券商中國
胡飛軍
2024-12-21 17:38
隨著近期各大雪場陸續(xù)開板，多家平臺冰雪游產品售賣開始起量，這也折射出冰雪經濟活力十足。
攜程平臺上，11月中旬以來，滑雪跟團、自由行打包線路產品預訂量環(huán)比翻倍增長；去哪兒此前數(shù)據(jù)顯示，11月以來，平臺上全國冰雪相關景區(qū)預訂量同比去年同期增長超三成；據(jù)美團數(shù)據(jù)，滑雪、滑冰等搜索熱度環(huán)比增長超一倍多，哈爾濱位居冬季冰雪旅游熱門目的地首位。
在飛豬平臺上，冰雪旅游相關產品預訂也迎來大幅增長。飛豬度假業(yè)務部副總經理周命波告訴證券時報記者，受氣候原因影響，今年旅游業(yè)的“冰雪季”比往年來得更遲，但消費者對冰雪旅游的熱情不減?！白?0月中旬進入冰雪季銷售期以來，飛豬冰雪游預訂持續(xù)走高，相關旅游商品的預訂規(guī)模已大幅超越去年同期?！?/p>
2024年冬季文旅消費市場火熱開局，冰雪旅游熱力十足。從攜程平臺的滑雪酒店套餐產品來看，截至目前，冬季華北各大雪場的滑雪酒店預售訂單量比去年顯著增長，數(shù)十家核心雪場的酒店預售量同比增長224%。
此外，各大滑雪場近期生意火爆。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個月國內滑雪場門票的預訂量同比去年增長近20%。當前滑雪預售產品中吉林長白山銷量較高；伴隨新品推出和雪場升級，今年涌現(xiàn)出一批訂單激增的黑馬雪場：如河北云頂、張家口富龍的滑雪酒店套餐訂單同比去年增長超10倍；阿那亞崇禮雪場、長白山北坡雪場及翠云山滑雪場訂單增長超4倍。
一批主打滑雪體驗的度假村同樣預訂火熱。飛豬數(shù)據(jù)顯示，僅萬科松花湖度假區(qū)，今年滑雪季的旅游商品上架以來，訂單量同比去年增長超80%；預約進度明顯加快，盡管“開板”僅過去一周，萬科松花湖度假區(qū)在飛豬預售的雪季旅游套餐中已有超四分之一預約了出行日期。
11月以來，吉林北大湖滑雪度假區(qū)在美團平臺上的搜索熱度就增長了超2倍多。北大湖滑雪度假區(qū)相關負責人介紹，正式營業(yè)以來，平臺上門票酒店預售量均顯著增長，“住+滑”預售單量達到去年同期的3倍。南方是北大湖滑雪度假區(qū)重要的客源地，游客占比在60%以上，這其中以上海、杭州等長三角地區(qū)以及廣州深圳等華南地區(qū)的用戶最多。
從目的地看，去年冬天爆火的哈爾濱，今年仍是冬季頂流。據(jù)美團數(shù)據(jù)，從今年12月到次年1月的文旅預訂單量來看（截至11月28日），哈爾濱位居目的地城市首位。此外，同時段哈爾濱住宿的預訂單量增長73%，TOP3客源地分別為廣州、深圳和北京。
攜程數(shù)據(jù)顯示，團隊線路方面，哈爾濱同樣位列冰雪目的地第一，近一周跟團游預訂量環(huán)比增長40%，哈爾濱+雪鄉(xiāng)、哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區(qū)、哈爾濱+漠河等線路售賣火爆。值得一提的是，今年恰逢亞冬會在哈爾濱舉辦，將有更多國際游客體驗哈爾濱冰雪成為共識。
與此同時，入冬以來，其他地區(qū)的冰雪游熱度也大幅升溫。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，11月下旬，長白山和阿勒泰各大雪場開板，快速拉升當?shù)芈糜螣岫取Ｑ舆?、烏魯木齊、齊齊哈爾、阿壩和吉林市成為冬季冰雪游黑馬目的地，截至目前，這些城市冬季旅游熱度同比增長均超過60%；攜程平臺上，進入11月份，新疆烏魯木齊、富蘊（阿勒泰地區(qū)）的滑雪門票預訂量同比去年增長2倍以上；11月份內蒙古包車游預訂量同比去年增長223%。
值得一提的是，近期，冰雪產業(yè)迎來重磅政策利好。11月6日，國務院辦公廳《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的若干意見》發(fā)布，其中提到，優(yōu)化發(fā)展冰雪旅游。啟動實施冰雪旅游提升計劃。推進冰雪裝備器材產業(yè)高質量發(fā)展。支持各地發(fā)揮冰雪賽事活動溢出效應，組織開展冰雪消費季等商旅文體健融合的促消費活動等。
對此，周命波表示，《意見》的發(fā)布全方位地為冰雪運動帶動冰雪旅游的全鏈路發(fā)展提供了清晰的指引，在頂層設計上給旅游從業(yè)者帶來諸多利好，鼓舞了信心。平臺作為鏈接廣大消費者和旅游產業(yè)經營者的橋梁，有信心和商家一起打造滿足多樣化需求的冰雪旅游商品，通過數(shù)字化的服務和能力進一步提升供需匹配效率和服務質量，為冰雪游的發(fā)展貢獻力量。
不少上市公司也十分看好冰雪產業(yè)未來增長前景，并選擇加碼布局。
雪人股份11月12日接受機構調研時表示，在2019年到2023年，中國冰雪運動產業(yè)的綜合增長率超過20%，展望未來，在新政策的推動下，冰雪運動在中國將迎來了前所未有的發(fā)展機遇，該產業(yè)的參與度預計將持續(xù)攀升，消費增長態(tài)勢將更為突出。相較于傳統(tǒng)的冰雪運動強國，中國在冰雪運動的普及率方面仍存在較大提升空間。
“在這一背景下，公司作為冰雪產業(yè)制造領域的單項冠軍企業(yè)，專注于冰雪場地配套基礎設施的建設以及制冰造雪設備的供應。憑借在壓縮機、制冰造雪技術、溫控技術等領域的先進技術和服務，能夠滿足室內溜冰場、滑雪場、冰雪大世界等各類冰雪設施的建設與運營需求。”雪人股份表示。
