證券時報網(wǎng)
張一帆
2024-12-23 20:42
證券時報e公司訊，首發(fā)經(jīng)濟概念受到市場關(guān)注。多家券商發(fā)布相關(guān)研報。①開源證券研報認(rèn)為，掘金“首發(fā)經(jīng)濟”，積極關(guān)注演藝、展會、內(nèi)容新品首發(fā)相關(guān)領(lǐng)域機會。首發(fā)經(jīng)濟一般指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動，開源證券認(rèn)為包含首演、首展、首賽及內(nèi)容新品首發(fā)等領(lǐng)域，在首發(fā)經(jīng)濟相關(guān)政策助力下，演藝、展會、內(nèi)容、IP谷子產(chǎn)業(yè)有望迎來新機遇。（1）演藝：年輕群體對于情緒價值、線下社交的旺盛需求疊加首演等供給釋放，或推動演唱會、文旅演藝延續(xù)高景氣，并拉動MR、全息、3D等演藝科技產(chǎn)業(yè)，重點推薦鋒尚文化，受益標(biāo)的包括風(fēng)語筑、絲路視覺；（2）展會：動漫、游戲、谷子、消費電子不斷推新，拉動參展需求，重點推薦順網(wǎng)科技；（3）游戲：繼續(xù)關(guān)注新品上線對相關(guān)研發(fā)、發(fā)行商業(yè)績的驅(qū)動，重點推薦完美世界、愷英網(wǎng)絡(luò)等；（4）電影：積極關(guān)注頭部新片上映對于相關(guān)內(nèi)容出品方、影院院線的拉動，重點推薦上海電影，受益標(biāo)的包括光線傳媒、博納影業(yè)、萬達(dá)電影；（5）IP谷子：供需共振下，谷子首店不斷開業(yè)，或推動行業(yè)延續(xù)高增長，重點推薦姚記科技、奧飛娛樂、閱文集團。②中信建投：重點關(guān)注主題：首發(fā)經(jīng)濟、新質(zhì)生產(chǎn)力等。所謂首發(fā)經(jīng)濟，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。首發(fā)經(jīng)濟具備首次亮相、鏈?zhǔn)桨l(fā)展、引領(lǐng)性和潮流性三個方面特點，能夠引領(lǐng)消費潮流，激發(fā)消費潛力，提升品牌形象，推動產(chǎn)業(yè)升級，具備重要價值，其中新業(yè)態(tài)、新服務(wù)標(biāo)的或多集中在傳媒行業(yè)，包括谷子經(jīng)濟/潮玩、游戲、影視院線等板塊，開設(shè)首店或集中于商貿(mào)零售行業(yè)。③國信證券：區(qū)別于2015年提出的“首店經(jīng)濟”（吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合），首發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)涵更加豐富，其涵蓋新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式、新業(yè)態(tài)的首次發(fā)布展示，強調(diào)整個鏈?zhǔn)桨l(fā)展的完整過程，體現(xiàn)時尚、品質(zhì)、新潮的消費升級特征，符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求，是地區(qū)商業(yè)活力和創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)。“首發(fā)經(jīng)濟”概念可以從開新店、推新品、創(chuàng)新業(yè)態(tài)的三個層次由淺至深地來理解。開新店，從政策角度來看是要引入新品牌，從企業(yè)角度意味著開拓新的區(qū)域市場。推新品不意味著簡單的“更新菜單”，而在于推出能引領(lǐng)一個新品類發(fā)展的產(chǎn)品。創(chuàng)新業(yè)態(tài)是更大程度的創(chuàng)新，在于突破固有的商業(yè)模式?？偠灾?，首發(fā)經(jīng)濟涵蓋范圍較廣，但歸根結(jié)底都是要創(chuàng)造“新供給”，刺激民眾需求，同時避免產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的價格內(nèi)卷。首發(fā)經(jīng)濟意味著中國消費未來新的前進方向。配置思路方面，建議優(yōu)選具備強粉絲基礎(chǔ)&品牌號召力的連鎖消費品牌（如開設(shè)區(qū)域首店帶來品牌及產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)）及具備創(chuàng)新基因、經(jīng)營領(lǐng)域擁有較強外部延展性的的企業(yè)。
