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證券時(shí)報(bào)記者 黃翔

近期，微信小店概念股持續(xù)活躍，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。日前，多家上市公司相繼回應(yīng)了微信小店的開(kāi)設(shè)情況，多家食品、美妝等消費(fèi)品行業(yè)公司入駐微信小店。

12月26日，微信小店概念股實(shí)益達(dá)收獲6連板，繼續(xù)帶動(dòng)微信小店概念板塊熱度，相關(guān)個(gè)股還有凱淳股份、中百集團(tuán)錄得漲停，光云科技、新華都、美登科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等跟漲。受此影響，“貴公司是否有計(jì)劃開(kāi)通微信小店送禮給朋友的功能？”成為了近日投資者在互動(dòng)平臺(tái)提問(wèn)頻率較高的問(wèn)題。

12月26日，龍大美食在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司自有視頻號(hào)“龍大美食”已開(kāi)設(shè)微信小店并上線(xiàn)了多款春節(jié)禮盒，同時(shí)也開(kāi)通了微信藍(lán)包送禮物功能。同日，歡樂(lè)家也在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司已開(kāi)通微信小店，可在微信平臺(tái)搜索“歡樂(lè)家”，點(diǎn)擊進(jìn)入小店進(jìn)行產(chǎn)品選購(gòu)。

服裝行業(yè)的森馬服飾表示，公司旗下森馬、巴拉巴拉等品牌已入駐微信小店，可在微信平臺(tái)搜索品牌名稱(chēng)，點(diǎn)擊進(jìn)入小店。截至目前，微信小店零售規(guī)模占比較小,不構(gòu)成重要影響。愛(ài)慕股份也表示，公司部分品牌已經(jīng)設(shè)立了微信小店，后續(xù)公司會(huì)繼續(xù)關(guān)注此類(lèi)新型營(yíng)銷(xiāo)模式，積極推進(jìn)微信小店運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新。

更早前，敷爾佳、潮宏基、果麥文化、迪阿股份、嘉曼服飾等多家上市公司也宣稱(chēng)目前已入駐微信小店。

不過(guò)，對(duì)于市場(chǎng)炒作微信小店概念，相關(guān)公司則呼吁理性看待。斬獲6連板的實(shí)益達(dá)日前發(fā)布異動(dòng)公告表示，公司發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)微信小店概念較為關(guān)注，公司目前不涉及微信小店的業(yè)務(wù)。公司目前的主要業(yè)務(wù)及產(chǎn)品為智能硬件制造業(yè)務(wù)、智能終端產(chǎn)品業(yè)務(wù)等。公司當(dāng)前的市盈率、市凈率與同行業(yè)情況有較大差異，請(qǐng)廣大投資者注意風(fēng)險(xiǎn)。

而5天4連板的來(lái)伊份也在異動(dòng)公告中稱(chēng)，公司目前在微信渠道端銷(xiāo)售占比很低，占比不足公司收入的1%，未來(lái)該渠道增長(zhǎng)趨勢(shì)存在較大不確定性。公司產(chǎn)品、主營(yíng)業(yè)務(wù)、營(yíng)業(yè)模式并未發(fā)生重大變化。公司特別提醒廣大投資者注意熱點(diǎn)概念炒作風(fēng)險(xiǎn)，審慎判斷、理性決策。

微信小店突然爆火，源自12月18日微信發(fā)布微信小店開(kāi)啟灰度測(cè)試“送禮物”功能，提供類(lèi)似微信紅包的體驗(yàn)，允許用戶(hù)在微信小店中選擇商品并送給微信好友，限定商品款式原價(jià)不得高于1萬(wàn)元。

據(jù)了解，根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，目前除珠寶、教育培訓(xùn)這兩大類(lèi)目的商品外，其他類(lèi)目的微信小店，只要原價(jià)不超過(guò)1萬(wàn)元的商品，都將默認(rèn)支持“送禮物”功能。

微信此次推出電商方面的新功能，被業(yè)內(nèi)解讀為騰訊或?qū)⒃陔娚谭矫娌扇「鼮榉e極的戰(zhàn)略，因此微信小店格外受到關(guān)注。

今年11月，騰訊公布2024年第三季度財(cái)報(bào)，電話(huà)會(huì)上，騰訊高管表示騰訊正圍繞微信小店來(lái)升級(jí)整個(gè)電商戰(zhàn)略，希望通過(guò)整個(gè)微信生態(tài)來(lái)構(gòu)建更大的電商基礎(chǔ)，包括考慮將朋友圈、搜一搜、小程序等與微信小店整合。商家可以從整個(gè)微信生態(tài)中挖掘更大價(jià)值，可以在微信生態(tài)其他組件中與用戶(hù)互動(dòng)，再回到小程序中完成交易。

多家券商機(jī)構(gòu)快速發(fā)布研報(bào)，表示看好“送禮物”功能帶來(lái)的增量空間。

東興證券研究分析稱(chēng)，微信小店“送禮物”功能將會(huì)增加微信小店在消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)中的使用黏性，帶來(lái)線(xiàn)上新的消費(fèi)增量，積極擁抱這一渠道的企業(yè)有望率先獲益。目前休閑食品企業(yè)反應(yīng)更加快速，有望從今年春節(jié)的禮物贈(zèng)送場(chǎng)景獲益。

中信證券認(rèn)為，微信僅在送禮場(chǎng)景即有望取得千億級(jí)市場(chǎng)份額，進(jìn)一步考慮其對(duì)于微信生態(tài)的影響，牽動(dòng)的社交電商總規(guī)模有望在2027年達(dá)到萬(wàn)億元?！八投Y物”有望憑借電商的便捷性?xún)?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下禮品消費(fèi)的線(xiàn)上化。

同時(shí)，中信證券也指出，目前微信“送禮物”功能較為單一，仍存在部分與常規(guī)送禮場(chǎng)景不匹配的痛點(diǎn)。其中，價(jià)格雙向透明、收禮后需等待物流配送、無(wú)法退貨等痛點(diǎn)有望隨著功能和玩法的開(kāi)發(fā)得到優(yōu)化或解決。而價(jià)格力不足、商戶(hù)資源待補(bǔ)充等新渠道發(fā)展初期面臨的問(wèn)題，需等待渠道商業(yè)模式得到驗(yàn)證后，通過(guò)商家的主動(dòng)入駐來(lái)解決。