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電影市場(chǎng)還在尋路。

2025年1月1日，國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)電影總票房425.02億元，同比下降23%；觀影總?cè)舜螢?0.1億，2023年同期為13億。從票房規(guī)模來看，2024年總票房體量與2015年相當(dāng)。

這還建立在影院規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張基礎(chǔ)上。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)影院數(shù)達(dá)到1.321萬家，同比增長(zhǎng)3.9%。隨著大盤同比明顯下滑，影院經(jīng)營(yíng)面臨困境。當(dāng)年，單影城票房同比下滑25.9%至320萬元，2019年這一數(shù)據(jù)為560萬元。

從制片端來看，市場(chǎng)也在收縮。2024年，國(guó)內(nèi)上映影片數(shù)量為501部，2023年為512部，2019年為572部。

整個(gè)市場(chǎng)都在等待回暖。

“爭(zhēng)議”冠軍

事實(shí)上，不僅影片數(shù)量收縮，賣座的影片也在明顯減少。

在2024年，票房破5億元的影片同比減少15部。具體來看，賈玲自導(dǎo)自演的《熱辣滾燙》以34.60億元票房拿下年度冠軍；韓寒編劇并執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生2》以33.98億元排名第二；沈騰、馬麗主演的電影《抓娃娃》以33.27億元票房排名第三。

總體來看，系列化“大制作”影片未達(dá)預(yù)期，以《熱辣滾燙》為代表的中等影片商業(yè)回報(bào)出彩。

當(dāng)然，這可能有大制作影片延期上映的關(guān)系。比如，備受關(guān)注的《哪吒之魔童鬧?！纷罱K延期到了2025年春節(jié)檔上映。

回到中等影片來看，營(yíng)銷顯得越來越重要。比如，春節(jié)期間，《熱辣滾燙》抖音熱度指數(shù)均值超3.8億，主話題播放超384億。

但這部影片也引發(fā)了種種爭(zhēng)議。

在拍《熱辣滾燙》時(shí)，為劇情需要，賈玲先增重四十斤，挺過瘦身瓶頸期，再減重一百斤。可從拍攝完成度來說，不一定那么高。

在豆瓣高贊評(píng)論中，有網(wǎng)友提到，“看點(diǎn)真的只有賈玲減肥”?！俺晒Φ拿餍请娪岸请娪?。”這是在豆瓣關(guān)于《熱辣滾燙》的另一句高贊留言。

賈玲也感受到了這種變化。

她在近期接受新華社采訪時(shí)坦承，自己確實(shí)感覺到成功瘦身后觀眾緣開始松動(dòng)了。“可以慢慢再重新培養(yǎng)感情，沒關(guān)系的。懂我的自然就懂了，體重少了，魂又沒換。給觀眾一點(diǎn)時(shí)間，也給我自己一點(diǎn)時(shí)間?！辟Z玲說。

回頭來看，行業(yè)的波動(dòng)從客觀上放大了賈玲的特殊性，2024年太缺商業(yè)大片了。

“危機(jī)已經(jīng)到來，改變迫在眉睫?！碑?dāng)年8月末，中宣部電影局主持日常工作的副局長(zhǎng)毛羽在第七屆“中國(guó)電影新力量論壇”致辭中，如此形容中國(guó)電影狀況。

缺片延續(xù)

背后是行業(yè)的機(jī)構(gòu)性問題待解。

毛羽就提到，中國(guó)電影的企業(yè)還很弱小，擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈、專業(yè)分工細(xì)致、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)健全、雄厚資金支持、抗風(fēng)險(xiǎn)能力和文化影響力強(qiáng)大的電影企業(yè)還在成長(zhǎng)路上。

這一狀況的結(jié)果便是，融資難。

以2024年國(guó)慶檔大片《749局》為例，導(dǎo)演陸川從2016年就開始籌備《749局》，當(dāng)時(shí)規(guī)劃是“一部帶有科幻色彩且具備好萊塢工業(yè)水準(zhǔn)的視效大片”。

而自2018年10月該片在重慶開機(jī)后，陸川就面臨巨大的財(cái)務(wù)挑戰(zhàn)。據(jù)他對(duì)外透露，該片在資金到賬僅30%的情況下就在北京開了機(jī)，當(dāng)時(shí)他們整部影片的預(yù)算是3.5億元。

可是，隨著市場(chǎng)變化，那些本該陸續(xù)打進(jìn)劇組賬戶的投資遲遲沒了動(dòng)靜。到2019年7月殺青時(shí)，劇組規(guī)模已經(jīng)縮減到了300多人，住人均100元每天的酒店。

就算如此，這部電影最燒錢的后期視效部分，資金仍沒著落。最終，陸川選擇自己承擔(dān)。受此影響，不僅項(xiàng)目沒錢，而且因?yàn)殡娪吧嫌逞悠?，觸發(fā)了5個(gè)訴訟并涉及2500多萬元欠款。最終，陸川到處接拍廣告掙錢。

但從結(jié)果來看，《749局》與預(yù)期存在巨大差距。該片票房?jī)H為3.75億元，大概率以巨虧收?qǐng)觥?/p>

事實(shí)上，“錢荒”在電影業(yè)已經(jīng)是種常態(tài)。

在2024年北京電影節(jié)相關(guān)論壇上，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬表示，2023年影片投產(chǎn)數(shù)量跟大片規(guī)模都欠缺，將直接影響2024年電影市場(chǎng)產(chǎn)出。同期，壞猴子影業(yè)CEO王易冰坦承，這兩年最大的感受就是兩個(gè)字，缺錢。

如此態(tài)勢(shì)形成一種逆循環(huán)。

新的思路

由此，整個(gè)行業(yè)都在尋找新方向。

毛羽就強(qiáng)調(diào)，電影市場(chǎng)需要產(chǎn)業(yè)變革。“要系統(tǒng)重構(gòu)電影創(chuàng)作流程、細(xì)化制作門類分工、推動(dòng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、運(yùn)用現(xiàn)代管理理念統(tǒng)籌全鏈條電影生產(chǎn)、提升項(xiàng)目質(zhì)量和制作效率。”他說。

在渠道端，國(guó)資企業(yè)也在加大投入。

中影科技總經(jīng)理張雨就告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，中影CINITY的擴(kuò)張計(jì)劃會(huì)更積極?！拔覀冃峦瞥龅挠霸憾喾N經(jīng)營(yíng)模式，全部搭載在中影綜合業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)上，希望在春天來臨的時(shí)候，它已經(jīng)占領(lǐng)了市場(chǎng)端相應(yīng)制高點(diǎn)和一定份額?！彼Q。另外，中影融資公司能夠?yàn)橹杏癈INITY客戶端提供資金支持。

張雨還透露，新的放映技術(shù)正帶來新機(jī)會(huì)。比如，CINITY LED不懼亮光，這在奧運(yùn)直播中就有優(yōu)勢(shì)，事實(shí)上2024年奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)影院直播。

此外，種種促消費(fèi)政策也在落地。

近日，國(guó)家電影局啟動(dòng)“全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”，從2024年12月至2025年2月，覆蓋賀歲、元旦、春節(jié)等重要電影檔期。中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀聯(lián)、貓眼娛樂、淘票票作為支持機(jī)構(gòu)，將合計(jì)投入不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼。

電影定價(jià)機(jī)制亦在松動(dòng)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲得的《“騙騙”喜歡你》調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)通知顯示，該片自2025年1月2日起（含），數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一調(diào)整為全國(guó)統(tǒng)一19.9元/人.次，其余版本不變?！痘疱佀囆g(shù)家》發(fā)行方也發(fā)出了類似通知。

據(jù)燈塔統(tǒng)計(jì)，2024年票房破千萬元的電影中，有25%的電影發(fā)行方主動(dòng)下調(diào)最低結(jié)算價(jià)。受此推動(dòng)，中國(guó)電影市場(chǎng)平均票價(jià)自2020年以來首度下降至42.1元。

另一個(gè)好消息是，電影備案立項(xiàng)總數(shù)正在恢復(fù)。截至2024年11月，有2732部電影備案立項(xiàng)，2023年同期為2706部，2019年為2992部。

以上種種，都在為電影市場(chǎng)恢復(fù)蓄力。