界面新聞
辛圓
2025-01-15 15:39
小紅書爆紅！
由于TikTok在美國的禁令即將生效，從1月13日開始，一些美國用戶轉(zhuǎn)移到新的社交平臺，小紅書登頂AppStore免費榜第一。小紅書首頁被一群自稱“TikTokRefugee”（TikTok難民）的外國人占領(lǐng)。
為什么承接這波潑天流量的是小紅書，不是Instagram，不是Meta旗下的眾多產(chǎn)品，不是X（原推特）？天風證券認為，小紅書憑借獨特、豐富、多元的內(nèi)容，和真誠分享利他的社區(qū)理念，成功從美妝護膚品類拓展到圍繞年輕人的生活方式平臺。天風證券看好國際版持續(xù)出圈打開用戶天花板，提升內(nèi)容豐富性，打開平臺變現(xiàn)空間。
小紅書在美國爆紅
上周五，美國最高法院針對TikTok禁令進行了口頭答辯，但多數(shù)法官態(tài)度明確：國家安全優(yōu)先于言論自由。最終，禁令得以維持。按照規(guī)定，如果字節(jié)跳動不出售TikTok，美國將在1月19日勒令其關(guān)閉。而此前，字節(jié)跳動已經(jīng)明確拒絕出售TikTok。
盡管特朗普在最近一次接受采訪時表示，“我不反對TikTok”。但他的就職時間是1月20日，也就是禁令生效的第二天。另外，最高法院的決定并非他能輕易扭轉(zhuǎn)。在這樣的背景下，大批TikTok用戶被迫尋找新的“出路”，于是小紅書成為他們的首選。昨天小紅書在美區(qū)AppStore最高沖上社交下載榜第一，總榜第二。
據(jù)北美留學生觀察，不少新注冊的美國用戶將自己的ID命名為“TikTokRefugee”（TikTok難民），并帶著“打擾了”的客氣姿態(tài)融入小紅書的社區(qū)。這些“洋難民”和中國用戶的互動也相當熱鬧，評論區(qū)清一色的“Welcome”成為最熱回復。“momo”們之間的中美文化碰撞，反而在一種意外的和諧氛圍中展開了。部分美國用戶還學會了中國網(wǎng)友的玩梗方式，比如“你白天用，我們晚上用”的評論刷屏，讓整個現(xiàn)象充滿了幽默感。
那么，為何小紅書會走紅美國？天風證券認為，小紅書憑借獨特、豐富、多元的內(nèi)容，和真誠分享利他的社區(qū)理念，成功從美妝護膚品類拓展到圍繞年輕人的生活方式平臺。
另外，分析認為，小紅書結(jié)合了Instagram和Reddit的功能，定位于分享生活方式的社區(qū)。對于美國年輕人而言，這個平臺的一些功能和真實互動的社區(qū)氛圍尤為吸引人。
概念股爆發(fā)
隨著小紅書的爆火，相關(guān)概念股亦成為風口。遙望科技、引力傳媒、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、愛慕股份、皮阿諾等今日開盤漲停。
午后，小紅書概念漲勢擴大，姚記科技漲停，此前華揚聯(lián)眾、利歐股份、引力傳媒、三維通信、福石控股等十余股漲停，藍色光標、佳云科技、宣亞國際、因賽集團等均漲超10%。
據(jù)天風證券研報，小紅書生態(tài)鏈公司包括姚記科技，該公司全資子公司持股侵塵文化11.5%股權(quán)，侵塵文化是小紅書頭部MCN之一，2023年榮登小紅書全平臺簽約體量Top1。
引力傳媒旗下“核力星推”“核力智選”兩大社交AI營銷系統(tǒng)覆蓋了小紅書、B站、抖音、快手等多平臺，沉淀的KOL/KOC紅人數(shù)量已達到百萬級，“核力星推”系統(tǒng)已經(jīng)具備紅人批量篩選、智能推薦、一鍵觸達、實時監(jiān)測、效果追蹤等功能。同時，積極拓展小紅書平臺的電商代運營業(yè)務(wù)。
遙望科技互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)以KOL為流量驅(qū)動，通過廣告+電商+直播/短視頻覆蓋小紅書、抖音、B站等平臺。
壹網(wǎng)壹創(chuàng)電商代運營公司，具備品牌的全域電商業(yè)務(wù)，近年持續(xù)在小紅書、抖音、微信小程序、拼多多等新興渠道投入，2023年新興渠道實現(xiàn)GMV同比增長60%。
天下秀依托十余年的業(yè)務(wù)積累，已匯聚行業(yè)線上、線下40多家主流媒體資源，目前分別與小紅書、騰訊、360、愛奇藝、今日頭條等知名企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系，構(gòu)建了多元化的互聯(lián)網(wǎng)媒體資源與產(chǎn)品服務(wù)體系，業(yè)務(wù)模式已覆蓋全行業(yè)及線上線下全場景。
此外，一些上市公司在小紅書的曝光度比較高。比音勒芬在小紅書上有較高的品牌曝光度和話題熱度，通過小紅書等社交平臺進行品牌推廣和營銷，吸引了眾多消費者；歌力思在小紅書上積極推廣其服裝產(chǎn)品，利用小紅書的種草和分享功能，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量；愛慕股份借助小紅書等平臺進行內(nèi)衣等產(chǎn)品的推廣和營銷，通過用戶分享和種草，增加品牌的影響力和產(chǎn)品的銷售；皮阿諾在小紅書上有一定的品牌推廣和產(chǎn)品種草活動，利用小紅書的用戶流量和社交屬性，提升品牌在年輕消費者中的知名度和影響力。
校對：陶謙
