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“小紅書(shū)”概念可謂是近期A股市場(chǎng)最為火爆的板塊，帶動(dòng)相關(guān)個(gè)股連續(xù)大漲。

1月16日晚間，歌力思、蘇豪弘業(yè)等上市公司由于連漲多日股價(jià)異動(dòng)，發(fā)布公告回應(yīng)小紅書(shū)相關(guān)業(yè)務(wù)情況。

小紅書(shū)業(yè)務(wù)影響有限

1月16日晚間，3連板歌力思發(fā)布股價(jià)異動(dòng)公告，該公司股票價(jià)格于2025年1 月14日、1月15日、1月16日連續(xù)三個(gè)交易日內(nèi)日收盤(pán)價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)超過(guò)20%。歌力思表示，截至2024年前三季度，該公司小紅書(shū)電商渠道銷(xiāo)售收入約為700萬(wàn)元，占公司收入比重僅為0.3%，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)沒(méi)有較大影響。

歌力思是一家高端女裝企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為品牌時(shí)裝的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，經(jīng)營(yíng)模式包括自有品牌與收購(gòu)品牌。其自有品牌主要為中國(guó)品牌ELLASSAY，鋪設(shè)門(mén)店超過(guò)300家；收購(gòu)品牌包括德國(guó)品牌Laurèl、美國(guó)輕奢品牌Ed Hardy、法國(guó)品牌IRO等。

2024年前三季度，歌力思多品牌矩陣持續(xù)發(fā)力，并積極發(fā)展線上多平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.52億元，同比增長(zhǎng)4.20%，其中線上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)38%至3.68億元，第三季度線上收入增長(zhǎng)達(dá)到48%；線上銷(xiāo)售占比較去年同期提升4.34個(gè)百分點(diǎn)至17.5%。歌力思表示，未來(lái)會(huì)在線上渠道持續(xù)發(fā)力。

同日晚間，5連板蘇豪弘業(yè)也發(fā)布股價(jià)異動(dòng)公告，稱(chēng)目前未以小紅書(shū)作為貿(mào)易平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

公告還稱(chēng)，蘇豪弘業(yè)注意到，近期市場(chǎng)對(duì)公司控股子公司江蘇弘業(yè)永恒進(jìn)出口有限公司推出的智能毛絨玩具關(guān)注度較高，蘇豪弘業(yè)不涉及AI技術(shù)相關(guān)業(yè)務(wù)，該產(chǎn)品是在毛絨玩具中置入具有AI功能的模塊，以使其具備與用戶交流的能力，但不涉及AI技術(shù)相關(guān)業(yè)務(wù)。該產(chǎn)品目前尚未上市銷(xiāo)售，未來(lái)的收益也具有不確定性。

據(jù)了解，蘇豪弘業(yè)是全國(guó)工藝品行業(yè)和江蘇省外經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)第一家上市企業(yè)，主要業(yè)務(wù)范圍涵蓋出口、進(jìn)口及國(guó)內(nèi)貿(mào)易，貿(mào)易業(yè)務(wù)收入占公司營(yíng)業(yè)收入的90%以上。出口貿(mào)易主營(yíng)玩具、寵物用品等大類(lèi)產(chǎn)品，進(jìn)口貿(mào)易主營(yíng)機(jī)電設(shè)備產(chǎn)品，內(nèi)貿(mào)業(yè)務(wù)主營(yíng)能源化工等。

2024年前三季度，蘇豪弘業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入54.09億元，同比增長(zhǎng)26.12%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3644.54萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)72.54%。

小紅書(shū)商業(yè)化機(jī)遇與挑戰(zhàn)引關(guān)注

當(dāng)前，小紅書(shū)討論熱度還在上升，社交媒體話題熱榜顯示，過(guò)去2天內(nèi)小紅書(shū)或新增70萬(wàn)用戶。截至1月16日下午3時(shí)，小紅書(shū)APP“Tiktok Refugee”話題已有8億次瀏覽量以及1480萬(wàn)討論。

第三方機(jī)構(gòu)Sensor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，據(jù)估算，過(guò)去七天（當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月8日至1月14日），小紅書(shū)在美國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用下載量較此前七天（當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月1日至1月7日）增長(zhǎng)超過(guò)20倍，較2024年同期增長(zhǎng)超過(guò)30倍。

對(duì)于未來(lái)小紅書(shū)商業(yè)化之路，近期國(guó)內(nèi)不少券商表達(dá)看法。

華泰證券研究分析稱(chēng)，小紅書(shū)是當(dāng)前內(nèi)容行業(yè)增長(zhǎng)最快的平臺(tái)公司，從內(nèi)容形式來(lái)看，小紅書(shū)基于圖文和短視頻的融合，在滿足多樣化需求上構(gòu)筑了一定的競(jìng)爭(zhēng)力。從商業(yè)化來(lái)看，小紅書(shū)在閉環(huán)電商則更為堅(jiān)定。依托強(qiáng)大而深厚的UGC內(nèi)容儲(chǔ)備，龐大而持續(xù)增長(zhǎng)的流量證明了小紅書(shū)已經(jīng)成為用戶手邊有效的生活經(jīng)驗(yàn)平臺(tái)與“工具”型應(yīng)用，這也為其中長(zhǎng)期的商業(yè)化空間提供了良好的基礎(chǔ)。

光大證券指出，小紅書(shū)面對(duì)大體量流量涌入，或已開(kāi)始針對(duì)海外用戶進(jìn)行優(yōu)化，有望借機(jī)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)份額，為實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展打下基礎(chǔ)。

開(kāi)源證券表示，海外用戶涌入小紅書(shū)，主要由于小紅書(shū)平臺(tái)在注冊(cè)、版本互動(dòng)、推薦機(jī)制、內(nèi)容生態(tài)等方面較為成熟，小紅書(shū)商業(yè)化生態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)有望加快。

根據(jù)開(kāi)源證券援引YOU TOO AD的數(shù)據(jù)，小紅書(shū)2024年第一季度銷(xiāo)售額超10億美元，同比增長(zhǎng)67%，凈利潤(rùn)達(dá)2億美元，同比增長(zhǎng)400%以上。小紅書(shū)指出，2025年的三大商業(yè)化戰(zhàn)略方向?yàn)樾袠I(yè)擴(kuò)展、產(chǎn)品基建與生態(tài)開(kāi)放，持續(xù)性的用戶生態(tài)開(kāi)放有望激發(fā)國(guó)內(nèi)、海外用戶流量增長(zhǎng)，拓展廣告、電商的商業(yè)化空間。