證券時報網(wǎng)
王小偉
2025-01-19 19:43
為了銷量，蘋果周末緊急降價。
今日，“蘋果等多款手機價格集體降至6000元以內(nèi)”的話題沖上了多個平臺熱搜。
蘋果多款手機降至6000元以內(nèi)
在1月20日國補政策正式實施前夕，蘋果等眾多手機品牌紛紛調(diào)整價格策略，將旗下多款手機售價下調(diào)至6000元以內(nèi)，以滿足補貼條件。
據(jù)報道，1月18日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，為了價格符合國補標準，多款手機集體降至6000元以內(nèi)，其中iPhone16 Plus128G版本更是直降千元。
iPhone16 Plus128G版本此前為6999元，目前已降至5999元，剛好符合國家補貼標準。此外，華為部分機型也進行了調(diào)價。華為Mate60Pro+的12GB+256GB降至5999元。
此外在年貨節(jié)活動優(yōu)惠下，iPhone 14、iPhone 15、iPhone 16等機型也可以使用國家補貼。
以128G的iPhone 16為例，京東價4999元，享受“國家補貼”15%優(yōu)惠再減500元，最終到手價為4499元；天貓價5199元，使用國家補貼后的價格預(yù)估是4699元。目前蘋果、華為手機部分主力機型大部分能夠享受國家補貼，包括iPhone 15 、iPhone 16、華為Mate60、華為Mate70。
多款手機價格集體下降的背景是國補政策即將實施，此次手機等3類數(shù)碼產(chǎn)品補貼價格上限有明確規(guī)定，單件銷售價格不超過6000元。
具體來看，1月16日，商務(wù)部召開的手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼組織實施工作專題新聞發(fā)布會上，商務(wù)部流通發(fā)展司司長李佳路介紹，近日，商務(wù)部會同有關(guān)部門印發(fā)了《手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼實施方案》。個人消費者購買手機、平板、智能手表（手環(huán)）等3類數(shù)碼產(chǎn)品的補貼標準為，對于單件銷售價格不超過6000元的產(chǎn)品，按照產(chǎn)品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過500元。手機等3類數(shù)碼產(chǎn)品的補貼為購新補貼，不是以舊換新，不以“交舊”為前提。
根據(jù)目前工作調(diào)度情況，全國各地將從1月20日開始陸續(xù)實施手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼，具體實施時間以當?shù)赝ㄖ獮闇省?/p>
多家電商平臺或迎銷售高峰
值得一提的是，國補政策實施前夕，多家電商平臺也在積極備戰(zhàn)即將到來的銷售高峰。
京東方面對記者表示，目前，京東已經(jīng)做好了承接手機、平板等數(shù)碼產(chǎn)品國補優(yōu)惠的落地準備工作，將第一時間上線國家補貼會場。此外，京東聯(lián)合手機數(shù)碼廠商已提前備足超千萬手機數(shù)碼國補商品。同時，京東聯(lián)合小米、榮耀、華為、OPPO、一加、紅魔、真我、努比亞、三星、魅族、聯(lián)想moto等廠商發(fā)起手機國補換新行動。
此前消息顯示，天貓也已承接手機、平板等數(shù)碼產(chǎn)品國補優(yōu)惠的落地準備工作。目前蘋果、華為、小米、vivo、榮耀、OPPO、一加、三星、iQOO、聯(lián)想、小天才、Garmin、amazfit等品牌正在籌備上線天貓國補中。淘寶App已上線“政府補貼”專區(qū)，隨著各省市補貼線上發(fā)放工作的開啟，新增品類的補貼將第一時間落地。
智能手機市場正在加速復(fù)蘇
目前，全球智能手機市場正在加速復(fù)蘇。
1月14日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布《全球季度手機跟蹤報告》初步數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度全球智能手機出貨量同比增長2.4%，達3.317億部，連續(xù)第六個季度保持增長，2024年全年同比增長6.4%，出貨量達到12.4億部，標志著在經(jīng)歷了兩年下滑后，全球智能手機市場出現(xiàn)了強勁復(fù)蘇。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國內(nèi)地智能手機市場全年出貨量達2.85億臺，在兩年的下跌后順利迎來復(fù)蘇，同比溫和增長4%。vivo以17%份額領(lǐng)跑全年市場，出貨量達4930萬臺。華為排名第二，出貨4600萬臺，同比37%的增長亮眼。蘋果、OPPO、榮耀緊隨其后分別排名第三、第四、第五，市場份額均為15%凸顯了競爭的白熱化。2024年第四季度，受益于高端旺季、備貨國補、年末促銷的勢能釋放，中國智能手機市場的增長率為5%，出貨量7740萬臺。
不少券商也看好國補政策對消費電子產(chǎn)業(yè)鏈帶來的刺激。世紀證券研報認為，本次補貼落地有望拉動國內(nèi)消費電子景氣度上行，中低端產(chǎn)品刺激程度大于中高端產(chǎn)品，建議關(guān)注國內(nèi)消費電子產(chǎn)業(yè)鏈，如消費電子代工、零部件及SOC相關(guān)上市公司。
中信證券研報顯示，消費電子國補政策出臺，補貼比例和補貼額度符合預(yù)期，但補貼產(chǎn)品單價限制6000元以內(nèi)并無預(yù)期。消費電子補貼對產(chǎn)業(yè)鏈的影響既體現(xiàn)在縮短換機周期(量)，也體現(xiàn)在促進產(chǎn)品高端化升級(價)，利好國內(nèi)安卓機型換機及份額提升。興業(yè)證券指出，從國內(nèi)品牌市占率角度，安卓更為受益。2024年全年國內(nèi)手機市場銷量約2.8億臺，補貼政策對整體手機銷量的拉升作用預(yù)計將集中釋放。
