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證券時(shí)報(bào)記者 郭博昊 賀覺淵

1月20日，2025年“國補(bǔ)”政策實(shí)施首日，位于北京東三環(huán)某寫字樓地下一層的華為專賣店客流熙熙攘攘。新一輪“國補(bǔ)”政策下，購買手機(jī)、平板電腦、智能手表、大家電等產(chǎn)品，也能享受到15%至20%的“國補(bǔ)”優(yōu)惠，這讓不少數(shù)碼產(chǎn)品實(shí)體店繁忙起來，進(jìn)店咨詢的客流明顯超過平日。

開年以來，“兩新”政策效能持續(xù)釋放，多項(xiàng)先行指標(biāo)顯示年初我國家電消費(fèi)熱潮延續(xù)。臨近春節(jié)假期，旅游市場持續(xù)升溫。受訪專家認(rèn)為，隨著“兩新”政策加力擴(kuò)圍，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，消費(fèi)者換新需求或進(jìn)一步釋放，服務(wù)消費(fèi)需求有望繼續(xù)維持較高增長。

先行指標(biāo)彰顯

家電以舊換新潛力

2025年開年，中國經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)的帶動(dòng)下展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第三周（1月13日—19日）“三大白電”銷量環(huán)比大增，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)銷量分別環(huán)比增長37.04%、29.72%和23.37%。其中，空調(diào)銷量環(huán)比數(shù)據(jù)由前一統(tǒng)計(jì)周期的大幅下降轉(zhuǎn)為大幅增長，增幅達(dá)到66.95個(gè)百分點(diǎn)；冰箱銷量環(huán)比增速加快，較此前增長26個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)潛力不斷釋放的背后，政策利好“暖風(fēng)”頻吹。近日，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布的《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》提到，繼續(xù)支持冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品以舊換新，將微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等4類家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。目前，中央財(cái)政已預(yù)下達(dá)2025年消費(fèi)品以舊換新資金810億元，支持各地做好政策持續(xù)實(shí)施的銜接工作。

企業(yè)排產(chǎn)情況一定程度反映市場需求。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線調(diào)研，2025年1月“三大白電”排產(chǎn)保持同比增長，其中冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)排產(chǎn)分別增長25.8%、14.1%和2.0%。

中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤對證券時(shí)報(bào)記者表示，歲末年初是我國家電消費(fèi)旺季，繼續(xù)采取多種市場化的方式開展“年貨節(jié)”促銷具有重要意義。不過，他也提醒，家電以舊換新的政府補(bǔ)貼仍然是特殊時(shí)間采取的輔助辦法，長期看還應(yīng)靠企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品，挖掘市場需求。

“2025年1至8月是新一輪以舊換新接續(xù)政策顯效的關(guān)鍵機(jī)會(huì)窗口。我們計(jì)劃繼續(xù)加強(qiáng)圍繞以舊換新政策的宣傳，提高消費(fèi)者對政策的認(rèn)知，激發(fā)消費(fèi)者的換新需求?！北本┨K寧易購總經(jīng)理章艷光告訴記者。

假期臨近

多項(xiàng)服務(wù)消費(fèi)指標(biāo)走高

實(shí)物消費(fèi)熱度持續(xù)走高的同時(shí)，服務(wù)消費(fèi)進(jìn)一步釋放內(nèi)需潛力。國家信息中心基于生活服務(wù)類電商平臺(tái)訂單數(shù)據(jù)構(gòu)建的生活服務(wù)消費(fèi)熱度指數(shù)，2024年12月同比增長10.5%，較前1個(gè)月提升1.4個(gè)百分點(diǎn)，回暖可期。

脈策數(shù)據(jù)顯示，隨著春節(jié)臨近，休假人數(shù)不斷增加，第二周（1月6日—12日，下同）商圈人流指數(shù)上升至1.8，環(huán)比增速升至3.2%。酒店之家數(shù)據(jù)顯示，第二周酒店入住率和酒店平均房價(jià)雙雙上行，推動(dòng)酒店實(shí)際營收入增加。

同時(shí)，隨著居民出游意愿增強(qiáng)，旅游市場持續(xù)升溫，交通、旅游等相關(guān)消費(fèi)增勢較好，交通出行服務(wù)類、旅游咨詢租賃服務(wù)類零售額較快增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，哈爾濱訂單量同比增長32%，入境游訂單量同比增長203%。

今年的電影市場也有望迎來“開門紅”，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月20日9時(shí)16分，2025年春節(jié)檔（1月28日—2月4日）預(yù)售總票房破2億元，刷新中國影史春節(jié)檔預(yù)售票房最快破2億元紀(jì)錄。

保利影業(yè)總經(jīng)理李挺偉認(rèn)為，盡管電影本體產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對較小，但從更寬泛的視角審視，票房貢獻(xiàn)只占一小部分。電影產(chǎn)業(yè)能夠帶動(dòng)周邊消費(fèi)，乃至文化旅游業(yè)，并提升整個(gè)大產(chǎn)業(yè)鏈的附加值。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，服務(wù)消費(fèi)成為增長新動(dòng)力。近年來，服務(wù)消費(fèi)成為我國居民消要結(jié)構(gòu)升級的主要趨勢，從商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)的升級步伐進(jìn)一步加快。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，服務(wù)零售額比2023年增長6.2%，增速高于同期商品零售額3.0個(gè)百分點(diǎn)。服務(wù)消費(fèi)對消費(fèi)增長乃至經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)不斷提高。

洪濤指出，服務(wù)消費(fèi)具有消費(fèi)頻次高、價(jià)格多樣化、增長空間大等特點(diǎn)，隨著收入水平提高、人口結(jié)構(gòu)變化和社會(huì)需求轉(zhuǎn)換，服務(wù)消費(fèi)將進(jìn)入快速增長階段，成為促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的新動(dòng)能。當(dāng)前服務(wù)消費(fèi)供給仍有不完善之處，未來提升空間較大。

“兩新”政策加力擴(kuò)圍

助推消費(fèi)潛能釋放

2024年，各地區(qū)各部門在加力實(shí)施擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策，穩(wěn)定和擴(kuò)大居民消費(fèi)，特別是四季度以來，消費(fèi)品以舊換新政策加力擴(kuò)容，效果在持續(xù)顯現(xiàn)，市場銷售的增速明顯回升，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的回升向好。

“今年將大幅增加超長期特別國債資金規(guī)模，加力擴(kuò)圍實(shí)施‘兩新’工作?！眹野l(fā)改委副秘書長袁達(dá)近日在國新辦新聞發(fā)布會(huì)上透露，“兩新”政策將擴(kuò)大范圍、提升標(biāo)準(zhǔn)、完善機(jī)制。降低企業(yè)墊資和經(jīng)營壓力，簡化補(bǔ)貼流程，及時(shí)高效兌現(xiàn)補(bǔ)貼資金。

受訪專家普遍表示，2025年，隨著“兩新”政策加力擴(kuò)圍有利于釋放更多消費(fèi)潛能。財(cái)信金控首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家伍超明向記者分析，預(yù)計(jì)2025年以舊換新特別國債資金將從1500億元提高至3000億元左右，會(huì)更大力度支持一季度資金汽車、家電、家居家裝、手機(jī)等重點(diǎn)消費(fèi)品銷量的增長。

盡管2024年9月以來的消費(fèi)品以舊換新使得消費(fèi)者換新需求集中釋放，但今年實(shí)物消費(fèi)領(lǐng)域增長仍值得期待。奧維云網(wǎng)（AVC）研究創(chuàng)新部副部長劉冀元向記者表示，從監(jiān)測的數(shù)據(jù)和市場調(diào)研的綜合情況來看，安裝屬性較強(qiáng)的廚電、空調(diào)等品類的需求要更明顯。2025年，消費(fèi)品以舊換新市場將呈現(xiàn)出中高端產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的結(jié)構(gòu)升級特點(diǎn)。

章艷光認(rèn)為，由于2024年上半年，家電市場整體承壓，這為今年上半年市場增長帶來重大機(jī)遇期。劉冀元也表示，廠家、商家要高效協(xié)同，結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)和區(qū)域特征精細(xì)化運(yùn)營，通過拔高產(chǎn)品的價(jià)值來激發(fā)換新需求。

此外，針對我國居民消費(fèi)重心正由耐用品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)移升級這一趨勢，伍超明認(rèn)為，2025年服務(wù)消費(fèi)需求有望繼續(xù)維持較高增長。同時(shí)，疊加財(cái)政政策向民生領(lǐng)域傾斜，增收減負(fù)政策落地后，將提高消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿。