每經(jīng)評(píng)論員 薛暉
今年以來,樓市發(fā)生了兩件值得關(guān)注的重要事件,代表了市場(chǎng)發(fā)展的一些新趨勢(shì)和信號(hào)。
第一個(gè)事件,招商蛇口在1月20日以34.8億元的底價(jià)成功競(jìng)得北京亦莊X24地塊。根據(jù)規(guī)劃,地塊中允許一些創(chuàng)新設(shè)計(jì),例如首層可以建設(shè)不超過1000平方米的架空空間,并且不計(jì)入容積率;居住用地內(nèi)可以設(shè)置風(fēng)雨連廊,按一定比例計(jì)算建筑面積,但該面積不計(jì)入容積率。這為房企提供了更多的開發(fā)空間,有利于為業(yè)主創(chuàng)造更大的公共空間和更高檔次的小區(qū)環(huán)境。
上述規(guī)定體現(xiàn)了政府和企業(yè)之間的互動(dòng)與合作。當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,房企產(chǎn)品的迭代速度已不亞于新能源汽車。因此,政府的適時(shí)政策調(diào)整能夠幫助房企減少負(fù)擔(dān),提升產(chǎn)品吸引力,并促進(jìn)樓市的高質(zhì)量發(fā)展。
這一變化也反映了樓市消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí),暗示消費(fèi)力正在向高端市場(chǎng)集中。實(shí)際上,以京滬及新一線城市為代表的豪宅市場(chǎng)熱銷,已經(jīng)說明部分中等收入或富裕家庭正在調(diào)整資產(chǎn)配置,傾向于將資金從普通住房轉(zhuǎn)移到高端住宅上。這類高端住宅不僅能帶來更好的保值增值潛力,還能提升生活品質(zhì)。這一趨勢(shì)也在房企排名中得到了體現(xiàn),許多“豪宅專家”如中海地產(chǎn)、綠城中國、龍湖集團(tuán)等房企都在TOP20中占有一席之地。
另一件值得關(guān)注的事件是,房地產(chǎn)龍頭保利發(fā)展在年初進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整。保利發(fā)展將原本的八個(gè)區(qū)域合并為四個(gè),以縮短管理半徑、提升運(yùn)營效率。然而,這一調(diào)整也反映了其面臨的困難局面。根據(jù)保利發(fā)展的公告,預(yù)計(jì)2024年公司營收為3128億元,同比減少9.83%;歸屬于母公司所有者的凈利潤為50.16億元,同比下降58.43%。
全國房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,市場(chǎng)格局也發(fā)生了變化。2024年,10個(gè)樓盤銷售額突破百億元,而其中7個(gè)位于上海,剩下的分別位于北京、深圳和成都,這表明一線和新一線城市的房地產(chǎn)吸引力依然強(qiáng)勁。部分機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2025年新房銷售總規(guī)模將繼續(xù)下滑8%~10%,但這種下滑并非均勻分布,一線和新一線城市需求仍然強(qiáng)勁。
這兩件事反映出房地產(chǎn)市場(chǎng)的幾個(gè)重要趨勢(shì)。首先,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,房企和政府都需要作出讓利,特別是房企在產(chǎn)品升級(jí)方面面臨更大壓力。其次,即使是曾經(jīng)表現(xiàn)最為強(qiáng)勢(shì)的國央企,也不得進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整、精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu),從而更好地應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)??傮w來看,樓市向著更加集中的方向發(fā)展,部分城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)將繼續(xù)蓬勃發(fā)展,而另一些城市則可能會(huì)面臨更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
隨著市場(chǎng)的變化,房企在面對(duì)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)時(shí),必須更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì)的提升,而政府也需在政策上給予支持,以促進(jìn)市場(chǎng)的健康穩(wěn)定發(fā)展。房企和政府共同努力,才能在變化的市場(chǎng)環(huán)境中找到生存和發(fā)展的空間。