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大紅燈籠高高掛，喜慶對(duì)聯(lián)布滿墻，干果瓜子一筐筐，臘味炒貨味飄香……在人們的印象中，傳統(tǒng)的年貨市集上，常見(jiàn)的年貨品種不外乎以上這些。但記者今年實(shí)探發(fā)現(xiàn)，萌寵、美甲、蛇年3D打印擺件、手作香薰、各式各樣的潮流年貨令人耳目一新，為年貨市集注入了新的消費(fèi)活力。

臨近春節(jié)，年味兒已十分濃郁，各家各戶(hù)都忙著置辦年貨。記者來(lái)到位于廣東惠州惠城的港惠新天地商圈，穿梭在琳瑯滿目的商品之中，透過(guò)一條短短幾百米的“年貨一條街”，感受消費(fèi)的新氣象。

春節(jié)臨近，年貨迎來(lái)銷(xiāo)售旺季

行走在“年貨一條街”上，人群熙熙攘攘，各類(lèi)貨物整齊碼放，吆喝叫賣(mài)聲、討價(jià)還價(jià)聲、賀歲歌曲聲交織著，不絕于耳，處處洋溢著熱鬧喜慶的氛圍。

“我等會(huì)兒再跟你說(shuō)，現(xiàn)在太忙了?！绷_女士是一家春節(jié)裝飾品鋪位的店主，在記者采訪她時(shí)，她正忙著跟顧客結(jié)算賬目。她告訴記者，眼下正是年貨銷(xiāo)售的旺季，許多市民都趁著節(jié)前來(lái)采購(gòu)年貨?！斑@里周邊就是港惠新天地，平時(shí)來(lái)這兒逛街吃飯的人本來(lái)就挺多的。政府專(zhuān)門(mén)在這里辦了‘年貨一條街’，大家逛完街或吃完飯就可以順便過(guò)來(lái)，一站式買(mǎi)齊各種年貨，很方便?！绷_女士告訴記者，鋪位生意挺不錯(cuò)的，一天下來(lái)光對(duì)聯(lián)就可以賣(mài)幾百副。

在羅女士的鋪位，吳曉娟精心挑選了8副對(duì)聯(lián)和幾個(gè)福字，總共花了108元。吳曉娟在附近的公司上班，春節(jié)臨近，老板讓她裝扮一下辦公室，添點(diǎn)喜慶的氛圍。“正好看到有‘年貨一條街’，就過(guò)來(lái)買(mǎi)些對(duì)聯(lián)回去貼上?！眳菚跃旮嬖V記者，她還打算再逛逛，看有沒(méi)有合適的燈籠和年宵花。

記者發(fā)現(xiàn)，在“年貨一條街”上，作為“必需品”的傳統(tǒng)年貨依然是當(dāng)之無(wú)愧的主角，也是消費(fèi)者駐足最多的地方。其中，最為走俏和受歡迎的，除了春聯(lián)、福字、燈籠等裝飾品，還有瓜子、花生、干果、果干等零食。10.8元一斤的山核桃花生、18元一斤的青葡萄干、38元一斤的原味夏威夷果……店鋪主招徠著過(guò)往的行人，吸引了不少消費(fèi)者試吃詢(xún)價(jià)。

據(jù)了解，港惠新天地“年貨一條街”集中設(shè)有60家年貨小吃美食文創(chuàng)攤位，集納了各類(lèi)傳統(tǒng)及特色年貨?！澳曦浺粭l街”不僅方便群眾采買(mǎi)所需商品，同時(shí)也營(yíng)造了充滿年味的新春氛圍，豐富市民的春節(jié)文化生活。

“潮品”涌現(xiàn)，增添不一樣的年味

一代人有一代人的年貨。據(jù)電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)，83%的18歲—34歲人群認(rèn)為自己是春節(jié)消費(fèi)的決策者。其中，95后成為年貨消費(fèi)的絕對(duì)主力，00后的消費(fèi)力則增長(zhǎng)最快。隨著95后、00后逐漸成為家里的年貨“主理人”，一批新潮的年貨也開(kāi)始“出圈”，為春節(jié)增添了不一樣的年味。

在“年貨一條街”上，記者看到除了“財(cái)源滾滾”“大吉大利”等新春禮品、傳統(tǒng)年花、年貨，有的攤位還給消費(fèi)者做起新春美甲。據(jù)了解，美甲、美睫、美發(fā)是愛(ài)美女士的“過(guò)年三件套”。春節(jié)臨近，不僅美甲店迎來(lái)旺季，常?！氨瑔巍保┐骷滓虮憬?、平價(jià)的特點(diǎn)贏得大批消費(fèi)者的芳心。在現(xiàn)場(chǎng)，記者看到美甲攤位上擺放著各種式樣的穿戴甲，不時(shí)有年輕女性過(guò)來(lái)挑選。

“錢(qián)從四面八方來(lái)”“向錢(qián)蔥”“富得牛油”……在美甲鋪位旁邊，印刻著新年祝福語(yǔ)的文創(chuàng)擺件和手作香薰“有顏”又有趣。鋪主告訴記者，現(xiàn)在的年輕人講究生活品質(zhì)，喜歡收集桌面擺件、香薰、手工藝術(shù)品等有意思的小物件，給生活增添一些趣味和儀式感?！斑@些東西也不貴，花點(diǎn)小錢(qián)就能買(mǎi)來(lái)一份開(kāi)心?！变佒髡f(shuō)，顧客以年輕人為主，有些是給自己買(mǎi)，也有很多是買(mǎi)了送給朋友當(dāng)新年禮物。

而在春節(jié)擺件中，科技感最強(qiáng)的當(dāng)屬炫酷的3D打印店鋪。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，一臺(tái)3D打印機(jī)正忙碌地運(yùn)轉(zhuǎn)。打印機(jī)旁邊，五顏六色的3D打印擺件依次陳列，既有展翅的雄鷹，也有威武的金龍。2025是蛇年，攤位上還有許多不同顏色的蛇形擺件玩具，將科技感與節(jié)慶氛圍融合得恰到好處。

近年來(lái)，“它經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，成為新興的消費(fèi)熱點(diǎn)。由中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2024年城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到3002億元。其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1557億元，小幅增長(zhǎng)4.6%；貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1445億元，增長(zhǎng)10.7%。00后、90后、80后寵主占比分別為25.6%、41.2%、26.5%。

春節(jié)臨近，對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，給寵物置辦年貨也成為了頭等大事，寵物年貨市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)和日益多元化的趨勢(shì)。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，在2024年春節(jié)期間，寵物年夜飯銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了120%，寵物新年服飾搜索量增加了103%。值得注意的是，在今年的年貨節(jié)期間，李佳琦直播間首次開(kāi)設(shè)了寵物專(zhuān)場(chǎng)直播，可見(jiàn)寵物年貨已經(jīng)成為年貨消費(fèi)中不可忽視的一股新力量。

記者實(shí)探發(fā)現(xiàn)，在今年的“年貨一條街”上，與寵物相關(guān)的鋪位也不少，消費(fèi)者不僅可以直接將倉(cāng)鼠、鴨子、兔子等萌寵帶回家，還可以給自家的寵物選購(gòu)烘焙干糧、新年裝飾、玩具。今年20歲的小黃是一名在校大學(xué)生，與朋友相約來(lái)逛街。小黃告訴記者，她與朋友家里都養(yǎng)了小寵物，在年貨街上看到寵物相關(guān)的店鋪感到非常驚喜?！皶r(shí)代確實(shí)在發(fā)展，年貨也需要與時(shí)俱進(jìn)，不應(yīng)該只有傳統(tǒng)年貨，也應(yīng)該有創(chuàng)新?！毙↑S說(shuō)。

“網(wǎng)上年貨節(jié)”激發(fā)消費(fèi)新活力

線下的“年貨一條街”打造出濃郁的新年氛圍感，線上的年貨節(jié)也同樣紅火熱鬧，讓人們足不出戶(hù)就能一站式購(gòu)齊所需年貨。

1月7日，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)等部門(mén)共同指導(dǎo)舉辦的“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動(dòng)，該線上重點(diǎn)活動(dòng)將持續(xù)到2月5日。一段時(shí)間以來(lái)，各大平臺(tái)緊抓春節(jié)消費(fèi)黃金期，圍繞網(wǎng)上年貨節(jié)，開(kāi)辟了相關(guān)的活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，掀起網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)熱潮。同時(shí)，各個(gè)地方也推出了特色活動(dòng)，聯(lián)合電商平臺(tái)及相關(guān)品牌，為消費(fèi)者打造多樣購(gòu)物體驗(yàn)。

例如，杭州舉辦抖音超市年貨節(jié)和京東時(shí)尚蛇年大秀，線上線下融合展銷(xiāo)新、名、特、優(yōu)產(chǎn)品，開(kāi)展新中式直播大秀、新春品牌快閃、采銷(xiāo)年貨直播等活動(dòng)；深圳則推出了“網(wǎng)上嘉年華，年貨合家歡”網(wǎng)上年貨節(jié)，組織深圳各大電商平臺(tái)、電商企業(yè)、品牌商家通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)；山西舉辦了2025“全晉樂(lè)購(gòu)”網(wǎng)上年貨節(jié)暨老字號(hào)嘉年華活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)阿里、京東、抖音、快手、美團(tuán)等頭部電商平臺(tái)，開(kāi)展“好品出晉·直播中國(guó)”“百城千品上抖音”“本地生活云端消費(fèi)”“數(shù)商興農(nóng)”電商助農(nóng)直播等一系列活動(dòng)。

如今，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已深入滲透至人們生活的方方面面，線上消費(fèi)成為了許多人購(gòu)買(mǎi)年貨的主要渠道。記者發(fā)現(xiàn)，一些電商平臺(tái)也將“年貨大街”“年貨市集”搬到了線上，打造出濃郁的“賽博年味”。例如，叮咚買(mǎi)菜的“年貨大街”頁(yè)面，從水果禮盒、年菜家宴到禮盒卡券、年花年飾，應(yīng)有盡有，為消費(fèi)者提供了豐富且便捷的購(gòu)物選擇。

“年貨大街”，不僅是春節(jié)民俗的微觀濃縮和集中展現(xiàn)，同時(shí)也折射了消費(fèi)業(yè)態(tài)的變化與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的脈動(dòng)。無(wú)論是年輕人“爆改”年貨，以創(chuàng)新元素表達(dá)多元化、個(gè)性化的價(jià)值追求，還是舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)，以科技手段將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活巧妙結(jié)合，在不斷變化的“年貨大街”中，不變的是越來(lái)越便捷美好的購(gòu)物體驗(yàn)，以及濃濃的年味和深厚的文化底蘊(yùn)。