證券時報網
趙黎昀
2025-01-27 20:00
瀏陽“周末煙花秀”吸引了眾多市民、游客
◎記者 夏子航
“湖南瀏陽是世界著名的煙花之都，春節(jié)前后是我們最忙碌的時候，也是我們最幸福的時候，因為我們能感受到，我們給大家的生活帶去了更多的色彩和年味?！?月24日，瀏陽市歡樂煙花總經理胡宜闖接受上海證券報記者采訪時表示。
胡宜闖是一名90后，留學回國后，回到瀏陽老家從事煙花行業(yè)，推動煙花出海。對煙花，他愈加熱愛。
這些年，在“科技+文化”的加持下，已經傳承千年的傳統(tǒng)產業(yè)，正經歷由舊到新的變化，瀏陽煙花產業(yè)鏈正在變得年輕。
“我們看到了瀏陽煙花在互聯(lián)網上大火，成了熱搜的‘?？汀?，年輕人成為煙花消費的主力軍，瀏陽天空劇院的周末焰火秀更是吸引了上百萬游客過來觀看，這個小城也成了大家追捧的網紅城市。同時，更多年輕人開始加入煙花行業(yè)，帶來新的氣息。種種現(xiàn)象，讓我們很興奮?！庇H眼見到許多人對煙花的熱愛，胡宜闖感觸更深了。
瀏陽煙花更出圈了，年輕人更熱愛了
《中國實業(yè)志》記載稱，花炮“始于唐，盛于宋，發(fā)源于瀏陽?！庇写罅康臍v史證據表明，生于唐朝的李畋，在公元621年農歷九月十八日發(fā)明了鞭炮。此后，他又對鞭炮進行了多次改良實驗，最終形成了規(guī)?；谋夼谏a，并從僻居一隅的瀏陽大山深處向全國發(fā)展。
“紛紛燦爛如星隕，霍霍喧追似火烘?！痹娙粟w孟頫在《贈放煙花者》中如此描繪煙花。
剛回家鄉(xiāng)時，胡宜闖對煙花并無特別感觸，就當成一類商品、一門生意。
“我發(fā)現(xiàn)，我們?yōu)g陽人從小司空見慣、沒有新鮮感的煙花，會讓這么多人如此熱愛、如此向往。這時候，我才逐漸把煙花看成為大家?guī)砬榫w價值的藝術，看作無比美好的事物，而不僅僅是一個簡單的商品?！焙岁J告訴記者。
自2023年2月以來，瀏陽共舉辦創(chuàng)意焰火燃放活動94場，累計吸引來瀏游客逾500萬人次，拉動消費150億元。2024年最后一場瀏陽“周末煙花秀”舉辦當天，到燃放場所及周邊觀看的市民、游客超過19萬人，可謂“一場煙花秀帶火一座城”。
胡宜闖記得，在瀏陽天空劇院，他碰到一位來自湖北的年輕人說：“在網上看到瀏陽天空劇院周末焰火秀之后很興奮，開車幾小時來看一場煙花綻放，看到‘七彩祥云’煙花燃放演出后無比激動，重新發(fā)現(xiàn)了生活中尋常中的美好。”
羅敏，是一名瀏陽本地00后女孩，身在煙花廠，日常觀看煙花、拍攝煙花仍是她的愛好，手機里存著滿滿的煙花照片與視頻?！坝幸淮?，我拍攝的水母煙花紛紛飛起的視頻觀看量突破了900萬，非常開心?！彼f。
“科技+文化”正改變?yōu)g陽煙花
這些年，瀏陽煙花科技屬性更強了，文化意味更足了，“無論是出圈的‘七彩祥云’‘天空之門’‘藍色流星雨’等煙花燃放演出，還是金鈦柳加特林、水母煙花等網紅款煙花，無不是煙花行業(yè)的人們在努力創(chuàng)新、努力向上、努力破局，令人感動。”胡宜闖說。
每周六，瀏陽天空劇院都會上演一場華麗而唯美的煙花燃放演出。2024年下半年以來，如科幻夢境般的“天空之門”、浪漫唯美的“藍色流星雨”、綺麗華美的“七彩祥云”，紛紛出圈，甚至火到了國外。
瀏陽煙花出圈的背后，離不開科技的賦能。
正是借助無人機、天幕，同時結合人工智能、全息投影等技術，瀏陽煙花燃放演出能夠營造出流星雨、天外來物等景象。據介紹，瀏陽煙花企業(yè)和無人機廠家共同研制、試驗“煙花+無人機”融合燃放創(chuàng)新，經歷多次迭代后，最終呈現(xiàn)出“天空之門”“藍色流星雨”等美妙奇觀。
“2024年上半年煙花銷量不佳，大家不服輸，攢著一股勁兒?！焙岁J說，隨著創(chuàng)意煙花視頻頻頻在社交平臺出圈，更多好玩的、有情緒價值的產品觸達到消費端，加上新穎的國潮包裝設計，自2024年11月起，煙花明顯更火熱了，來訪、咨詢、下單的明顯多了。
在互聯(lián)網和短視頻的一波助推下，如今很多煙花產品不愁賣，由于更適合拍照與出片，金鈦柳加特林和水母煙花等網紅爆款供不應求，有的已經賣斷貨了。
胡宜闖拿起一大盒國潮包裝風格的煙花說：“你看，現(xiàn)在我們?yōu)g陽煙花外包裝越來越有文化特色了，通過聘請藝術設計人才，借助人工智能，煙花包裝上增添了更多中國風以及二次元等文化元素。”
瀏陽煙花產業(yè)鏈正變得年輕
如今的瀏陽煙花產業(yè)，除了年輕的消費者，年輕的企業(yè)家、批發(fā)商、零售商、設計師都來了，給瀏陽煙花這個千年產業(yè)注入了新的活力。
“更受年輕人喜歡的煙花效果、更年輕的包裝設計、更新潮的玩法、更年輕化的傳播方式，這些都是我們努力的方向?！焙岁J說。
事實上，正是靠著胡宜闖等年輕人、海歸的加入，歡樂煙花成為“內、外銷雙強”企業(yè)之一，打造了一支強勁的“國際銷售鐵軍”，擁有一張遍布全球的專業(yè)化煙花爆竹銷售網絡，客戶遍布全球60多個國家與地區(qū)。
相較老一輩煙花從業(yè)者，年輕人有了更多新打法。這些年，歡樂煙花率先采用了vlog（視頻日志） 探廠游的方式，借助互聯(lián)網，向國外的采購商和消費者介紹煙花的生產工藝，吸引了一大票粉絲，粉絲經常催更，訂單量也源源不斷地增加。
歡樂煙花還堅持用《煙花周報》的方式，定期給海外客戶帶去最新鮮的行業(yè)信息、煙花介紹，通過采取“國際視頻會議” “直播打樣”等方式，拉近與客戶間的距離，讓客戶“不用來中國就可以充分了解產品、了解訂單的全過程”。 另外，歡樂煙花還借力B2B國際跨境電商平臺，通過更現(xiàn)代化更便捷的渠道觸達更多的潛在客戶，讓瀏陽煙花綻放世界。
歡樂煙花只是一個縮影。目前，瀏陽已是全球最大的煙花爆竹生產貿易基地，具備全球煙花爆竹行業(yè)最完備的產業(yè)鏈條，形成了集原材料供應、生產經營、科研設計、包裝印刷、倉儲物流、焰火燃放、文化創(chuàng)意為一體的煙花爆竹產業(yè)集群，從業(yè)人員約30萬人。
2024年，瀏陽市煙花爆竹產業(yè)集群入圍湖南省產業(yè)集群競賽中小企業(yè)特色產業(yè)集群決賽勝出名單，全年煙花爆竹產業(yè)實現(xiàn)總產值502.2億元，發(fā)展能級連續(xù)兩年突破500億元。2024年瀏陽煙花爆竹產業(yè)出口額達65.8億元，同比增長24.9%。
