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“這里就是老字號老北京布鞋內(nèi)聯(lián)升嗎？”近日，第一次來北京旅游的山西游客李先生在王府井大街內(nèi)聯(lián)升店問道。在得到肯定答復(fù)后，李先生隨即在店內(nèi)開始挑選鞋子。店里不僅有黑面白底的傳統(tǒng)老北京布鞋，還有金線刺繡、扎染等多種款式，以及針對冬天推出的加絨棉鞋。

作為鞋服品類老字號，內(nèi)聯(lián)升乘上“國潮”風(fēng)，進(jìn)入不少消費(fèi)者的年貨購物清單?！皟?nèi)聯(lián)升店鋪在王府井開了五六十年，很多游客是慕名來試穿購買的。”內(nèi)聯(lián)升店員向中國證券報(bào)記者介紹，“近幾年漢服、唐裝、旗袍等古風(fēng)穿搭流行，內(nèi)聯(lián)升也推出了鞋形更秀氣、配色更復(fù)古的款式。最近不少穿著古裝在王府井逛街的游客，上腳一試就立馬下單幾雙寄回家作為年貨?！?/p>

除了服飾，在飲食領(lǐng)域，一些食品酒水類老字號憑借著創(chuàng)新產(chǎn)品，讓綠色健康成為新風(fēng)潮。“今年很多老字號品牌都推出了無蔗糖或者低糖油的產(chǎn)品，很受家里人歡迎，所以我就多買一些，吃起來更健康?！闭谕醺蠼仲徫锏耐跖扛嬖V記者。

不止于吃穿，老字號的“潮”還體現(xiàn)在更懂年輕人需要的“情緒價(jià)值”，玩起新風(fēng)尚。山西汾酒在淘寶年貨節(jié)期間推出溫酒莫吉托等“熱白酒”新喝法，“新中式”雞尾酒又添新丁。老廟黃金推出的足金手機(jī)貼，受到年輕人追捧。

此外，老字號積極“上網(wǎng)”，打通傳播渠道，讓越來越多年輕消費(fèi)者成為老字號的忠實(shí)粉絲。截至2024年年底，已有超176家中華老字號餐飲品牌、合計(jì)5400多家門店入駐美團(tuán)，覆蓋全國31個省級行政區(qū)、282個城市。中華老字號在美團(tuán)團(tuán)購單量5年增長4.5倍，其中超過一半是35歲以下的年輕消費(fèi)者。

帶著創(chuàng)意“走紅”網(wǎng)絡(luò)，老字號品牌網(wǎng)上銷售著實(shí)不俗。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年，中華老字號數(shù)量已擴(kuò)圍至1455個，“國貨潮品”備受年輕人青睞。各地共舉辦“老字號嘉年華”特色活動347場，帶動線上線下銷售額217.4億元。主要電商平臺中華老字號店鋪數(shù)量近6萬家，實(shí)現(xiàn)銷售額近900億元，同比增長10.9%。

從服飾到飲食，從傳統(tǒng)到新潮，老字號品牌為國人提供了更有韻味、更有新意、更有年味的年貨選擇。一方面，老字號品牌質(zhì)量過硬，讓消費(fèi)者買得放心，用得安心；另一方面，老字號品牌拓寬創(chuàng)新思路，兼顧產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值和“情緒價(jià)值”。老字號蘊(yùn)含“老”的韻味，擁抱“新”的動能，成為文化動能變遷、消費(fèi)趨勢變遷的縮影。