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蛇年央視春晚，多個(gè)非遺項(xiàng)目驚艷亮相。非遺年味游也快速被點(diǎn)燃，春節(jié)首日旅游市場(chǎng)高燃開(kāi)場(chǎng)，跨境游迎開(kāi)門(mén)紅。

今年春節(jié)是申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，也是實(shí)施8天法定假期后的首個(gè)春節(jié)。春節(jié)首日，旅游市場(chǎng)火爆，展現(xiàn)出文旅消費(fèi)市場(chǎng)的新活力。

證券時(shí)報(bào)·e公司記者從多家在線旅游平臺(tái)獲悉，非遺文旅熱在除夕當(dāng)天提前引爆，打鐵花、舞龍舞獅、廟會(huì)、燈會(huì)、皮影等春節(jié)非遺活動(dòng)成為假期首日游客搜索的熱點(diǎn)詞匯。

圖片源自：時(shí)報(bào)財(cái)經(jīng)圖庫(kù)

與此同時(shí)，在免簽政策進(jìn)一步擴(kuò)大以及海外網(wǎng)友涌入中國(guó)社交平臺(tái)的推動(dòng)下，許多外國(guó)游客紛紛來(lái)中國(guó)體驗(yàn)?zāi)晁?，春?jié)首日跨境游市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示：“2025年春節(jié)是首個(gè)‘非遺版春節(jié)’，我們通過(guò)旅游，更加主動(dòng)地向世界傳播春節(jié)文化，同時(shí)張開(kāi)懷抱，迎接全球旅客的到來(lái)。越來(lái)越多城市正在恢復(fù)春節(jié)的儀式感，年輕人們?cè)诶^承傳統(tǒng)中創(chuàng)新，也讓春節(jié)煥發(fā)出新活力?！?/p>

非遺年味游點(diǎn)燃除夕夜

在“非遺春節(jié)”熱度持續(xù)上升背景下，山西太原、廣東汕頭、四川閬中、山西晉中、山西大同、福建福州、安徽銅陵、陜西西安等年味較濃的城市，搜索熱度漲幅明顯。

攜程數(shù)據(jù)顯示，太原、晉中首日訂單增長(zhǎng)翻倍，銅陵、汕頭、潮州、大同、閬中、西安等地漲幅均超過(guò)兩位數(shù)。自貢中華彩燈大世界、汕頭英歌舞、泉州西街木偶戲劇表演、西安城墻燈會(huì)、豫園民俗燈會(huì)、宋城千古情等民俗活動(dòng)上榜攜程旅行熱點(diǎn)。

今年央視春晚重慶、湖北武漢、西藏拉薩、江蘇無(wú)錫等四地分會(huì)場(chǎng)引起網(wǎng)友關(guān)注，攜程景玩數(shù)據(jù)顯示，春晚分會(huì)場(chǎng)取景地?zé)岫染蠞q超50%。作為取景地之一的黃鶴樓，春節(jié)期間熱度大漲超60%，開(kāi)票售賣兩天成交票量過(guò)萬(wàn)。

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，非遺文旅熱也在除夕當(dāng)天提前引爆。其中，非遺文旅消費(fèi)熱度較高的城市主要有：大理、泉州、北京、福州、上海、敦煌、蘇州等，打鐵花、舞龍舞獅、廟會(huì)是各地人氣最高的春節(jié)非遺活動(dòng)。

到博物館參觀非遺主題展是今年春節(jié)假期深度體驗(yàn)非遺的“高端”玩法。除夕至大年初一，河南博物院、廣西民族博物館、良渚博物院等知名博物館的非遺主題展人氣爆棚。

跨境游迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅

蛇年春節(jié)首日，跨境游市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)首日，出境游訂單較去年春節(jié)同期呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，海外租車和門(mén)票訂單漲幅超過(guò)七成。中國(guó)游客出境游熱門(mén)國(guó)家和地區(qū)依次為日本、泰國(guó)、中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、新加坡、澳大利亞、美國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)澳門(mén)、越南。

今年春節(jié)假期，同程旅行平臺(tái)出境跟團(tuán)游除夕當(dāng)天出發(fā)的線路預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超100%，主要以日本、韓國(guó)等亞洲目的地較為熱門(mén)，熱度增幅較大的是塞爾維亞、匈牙利、法國(guó)等歐洲目的地。

國(guó)際酒店方面，同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，日本、西班牙、意大利等目的地除夕酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超300%，新加坡、韓國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)主要旅游城市除夕酒店預(yù)訂熱度增幅也較大。

在去哪兒平臺(tái)上，出境游中，除夕當(dāng)天在日本、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡、越南過(guò)年的旅客更多，今年春節(jié)的中國(guó)游客覆蓋了全球2100余個(gè)境外城市，較去年增長(zhǎng)五成。

入境游方面，在2024年免簽范圍擴(kuò)大、入境簽證便利化與第一個(gè)“非遺春節(jié)”疊加效應(yīng)下，外國(guó)人入境游市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

攜程海外平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)首日入境游主要客源國(guó)家依次為日本、韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞。近1個(gè)月，海外游客“燈會(huì)”“京劇”“川劇變臉”等非遺類項(xiàng)目門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)超6倍，預(yù)計(jì)在春節(jié)假期非遺體驗(yàn)項(xiàng)目還將迎來(lái)更高增長(zhǎng)。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)期間使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比去年增長(zhǎng)七成。其中，排名前五的國(guó)家為韓國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、馬來(lái)西亞和加拿大。

在外國(guó)人預(yù)訂前往的中國(guó)城市當(dāng)中，北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等歷史文化厚重感強(qiáng)的城市機(jī)票預(yù)訂量較高，是外國(guó)人最喜歡的熱門(mén)目的地。

值得一提的是，今年春節(jié)，在去哪兒平臺(tái)上使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航線機(jī)票的旅客，打卡了更多中國(guó)城市。從一線城市向二三線城市探索，同比去年新增10個(gè)目的地。分別是：包頭、大理、南通、臺(tái)州、伊寧、恩施、義烏、臨沂、珠海和北海。

初二將迎出游高峰

今年春節(jié)首日為除夕，選擇在家吃完年夜飯后再出游的人不在少數(shù)。

攜程方面預(yù)計(jì)大年初一、初二還會(huì)迎來(lái)一波出游高峰。對(duì)于還未出行的游客，除了以上熱門(mén)旅游地，還可以選擇游客相對(duì)較少、價(jià)格漲幅不大的目的地反向旅游，例如自貢、萬(wàn)寧、白沙、雙河、阿里、遼源等地同比去年春節(jié)假期酒店價(jià)格漲幅均低于5%。

從機(jī)票預(yù)定的情況來(lái)看，春節(jié)假期，北京-大連、上海-三亞、廣州-杭州、成都-天津、重慶-西安等航線單程票價(jià)低至200元左右，不失為春節(jié)說(shuō)走就走的“撿漏好去處”。

途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期旅游需求呈現(xiàn)出鮮明的時(shí)間分布特征。出游熱潮主要集中在1月25日至1月31日（大年初三），其中，出游峰值出現(xiàn)在1月30日，即大年初二。更多用戶傾向于搶在春節(jié)假期前的2—3天提前踏上旅程，或是先與家人團(tuán)圓迎新年后再啟程出游。

預(yù)計(jì)隨著大年初二春節(jié)出游峰值的到來(lái)，周邊游、出境短線游等還將迎來(lái)又一輪出游熱潮。自由行和周邊自駕游的熱度有望持續(xù)至春節(jié)假期的后半程。此外，今年春節(jié)期間，不少熱門(mén)航線也推出了超值特惠，如北京至南京、太原，上海至三亞、武漢，廣州至杭州、?？?，南京至三亞、大連等航線目前都還有300元以內(nèi)的特價(jià)機(jī)票。