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蛇年春節(jié)大幕開(kāi)啟，旅游過(guò)大年依然是眾多民眾的心儀之選。

記者綜合多方信息和走訪(fǎng)、采訪(fǎng)了解到，今年春節(jié)旅游市場(chǎng)熱度高漲，呈現(xiàn)出國(guó)內(nèi)國(guó)外雙向火爆、多種旅游形式齊頭并進(jìn)的態(tài)勢(shì)。

各地文旅活動(dòng)精彩紛呈、冰雪游持續(xù)升溫；另一方面，國(guó)內(nèi)游客紛紛踏上出境游的旅途，與此同時(shí)，外國(guó)游客也利用免簽政策，涌入中國(guó)品鑒中華文化。

各地文旅活動(dòng)精彩紛呈、年味十足

大年初一，廣州長(zhǎng)隆門(mén)外就已經(jīng)開(kāi)始排隊(duì)，據(jù)網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖表示，“還沒(méi)到開(kāi)門(mén)時(shí)間，門(mén)口已排起長(zhǎng)隊(duì)?！薄斑M(jìn)入園區(qū)后小火車(chē)也要排隊(duì)?！?/p>

杭州的西湖、斷橋等，也已經(jīng)“人人人”了！而上海外灘、南京路從除夕夜就開(kāi)始人擠人，網(wǎng)友感慨“感覺(jué)外灘有一億人”。

杭州靈隱寺被擠爆，凌晨5點(diǎn)周邊路段已經(jīng)堵車(chē)，有人2公里路要走40分鐘。早上8點(diǎn)左右，靈隱寺周?chē)鷮⒔?公里的路程已需要近40分鐘。大年初一早上7點(diǎn)整，約4萬(wàn)游客排隊(duì)進(jìn)入北京雍和宮。

成都的文殊院也是人山人海，有網(wǎng)友稱(chēng)“根本進(jìn)不去，排隊(duì)至少2公里”。

在北京，故宮博物院初一直到初七的門(mén)票全部約滿(mǎn)售罄。

四川成都熊貓谷景區(qū)1月29日、1月30日、1月31日、2月1日、2月2日每日上午時(shí)段門(mén)票已售罄，其余場(chǎng)次尚有余票。

浙江神仙居景區(qū)1月30日（正月初二）門(mén)票預(yù)約已滿(mǎn)，將采取限流措施。

1月29日晚，大唐不夜城外圍已限流30%。秦陵博物院春節(jié)部分門(mén)票已售罄。

江蘇花果山景區(qū)發(fā)布預(yù)約已滿(mǎn)的緊急通告。

江西三清山景區(qū)發(fā)布公告，景區(qū)將在正月初二至初四（1月30日至2月1日）三天實(shí)施預(yù)約限流等管控措施。

在深圳，前海石公園人頭攢動(dòng)，巨型小黃鴨萌態(tài)可掬，引來(lái)大小朋友駐足“打卡”。1月25日，前海新春文旅系列活動(dòng)正式啟動(dòng)，前海管理局還同步發(fā)布了八件文旅實(shí)事，邀請(qǐng)各方游客在新年期間走進(jìn)前海。

“春節(jié)”申遺成功后的首個(gè)春節(jié)假期，各地文旅活動(dòng)精彩紛呈，年味十足。在南京，夫子廟的花燈絢麗多彩，秦淮河畔的傳統(tǒng)表演吸引了眾多市民和游客駐足觀看。圍繞“非遺過(guò)大年”“博物館里過(guò)大年”“游園賞景過(guò)大年”“好戲連臺(tái)過(guò)大年”“美麗鄉(xiāng)村過(guò)大年”等五個(gè)板塊，南京文旅局精心策劃了數(shù)百場(chǎng)活動(dòng)，將在南京各大景區(qū)、文博場(chǎng)館、美麗鄉(xiāng)村推出。

在山東，“新春魯菜節(jié)”成為美食愛(ài)好者的天堂，各種色香味俱佳的魯菜琳瑯滿(mǎn)目，讓人垂涎欲滴。除了美食，山東還舉辦了4980場(chǎng)惠民演出、2025山東網(wǎng)上年貨節(jié)等線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，滿(mǎn)足不同人群的需求。

在福州，古老街區(qū)則搖身一變成為年味十足的“福街”。游客們?cè)谇啻u古巷中穿梭，祈福、尋福、見(jiàn)福、納福、接福，沉浸式體驗(yàn)閩韻國(guó)潮福文化。一位當(dāng)?shù)鼐用窀嬖V記者：“我們這個(gè)街區(qū)一到過(guò)年氣氛就很濃郁，還有許多來(lái)自五湖四海的游客，非常熱鬧?！?/p>

滑雪泡湯看冰燈 冰雪游“熱”了起來(lái)

俏皮可愛(ài)的大雪人，冬日限定的冰封黃玫瑰，建筑藝術(shù)廣場(chǎng)的五彩斑斕……“冰城”哈爾濱正在上演一年一度的寒冬浪漫。記者在社交平臺(tái)及朋友圈發(fā)現(xiàn)，春節(jié)假期哈爾濱、北京等冰雪之城成為了這個(gè)冬天冰雪游的熱門(mén)之地。

近年來(lái)，冬奧會(huì)舉辦、亞冬會(huì)籌備，相關(guān)冰雪賽事推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍的形成，冰雪資源發(fā)展成為“熱經(jīng)濟(jì)”。比如在北京，記者了解到，2025年元旦、春節(jié)期間，北京推出了115項(xiàng)冰雪活動(dòng)，涵蓋景區(qū)、雪場(chǎng)、公園、場(chǎng)館等旅游場(chǎng)景。八達(dá)嶺滑雪場(chǎng)等多個(gè)滑雪場(chǎng)都迎來(lái)了許多游客在雪道上盡情馳騁，享受滑雪的樂(lè)趣。

值得一提的是，當(dāng)冰雪季遇上中國(guó)年，“雪國(guó)崇禮”再次成為焦點(diǎn)。1月18日上午，“樂(lè)享京津冀冰雪過(guò)大年”京津冀樂(lè)享冰雪系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在張家口市崇禮區(qū)舉行。據(jù)介紹，這里不僅有刺激的滑雪項(xiàng)目，還有充滿(mǎn)趣味的冰上游戲和精彩的民俗表演。一位來(lái)自天津的游客表示：“崇禮的冬天太美了，在這里既能體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，又能感受到濃濃的年味?！?/p>

飛豬發(fā)布的《2025年春節(jié)出游風(fēng)向標(biāo)》數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、白山、吉林、雪鄉(xiāng)、漠河等冰雪旅游目的地再次展現(xiàn)了強(qiáng)大號(hào)召力，各類(lèi)“花式整活”的創(chuàng)意活動(dòng)吸引了南方游客紛紛北上體驗(yàn)冰雪世界。

在東北冰雪旅游用戶(hù)中，南方游客出游人次占比超過(guò)了75%，其中，浙江、江蘇、福建、廣東、上海等地游客居多?！暗谝淮螏Ш⒆觼?lái)到哈爾濱冰雪大世界，孩子第一次見(jiàn)到這么壯觀的冰雕，也第一次體驗(yàn)滑雪，太刺激了，這次旅行感受真不錯(cuò)?！币晃辉诮趶墓枮I旅游回到廣東的游客對(duì)記者表示。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年11月以來(lái)，滑雪搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)83%。同程旅行發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年11月以來(lái)，冰雪游相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，“滑雪”“冰雪”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)1.7倍。

出境游持續(xù)升溫 亞洲國(guó)家熱度最高

蛇年春節(jié)的出境游依舊保持大步向前的增長(zhǎng)勢(shì)頭。攜程近期數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，熱門(mén)出境游目的地包括日本、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡、越南、泰國(guó)、澳大利亞和美國(guó)。日韓、東南亞等短途出境線(xiàn)路銷(xiāo)售火爆，英國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)、冰島等歐洲長(zhǎng)線(xiàn)游目的地也頗受游客歡迎，分別增長(zhǎng)56%、74%、50%、49%、108%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，在出境游方面，相關(guān)酒店、機(jī)票、線(xiàn)路游等預(yù)訂量均已大幅超越去年同期。一位正在辦理出境游手續(xù)的游客對(duì)記者表示：“每年春節(jié)都回老家過(guò)年，今年想變個(gè)花樣，特意多請(qǐng)了幾天假，到國(guó)外去感受下不同國(guó)家的文化和風(fēng)景?！痹撚慰瓦x擇的是免簽國(guó)馬來(lái)西亞，由于免簽、且機(jī)票酒店等價(jià)格都合適，就來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的春節(jié)游。

然而，原本一直“名列前茅”的出境游目的地泰國(guó)，雖然還在熱榜名單上，但近期因?yàn)橥跣鞘录艽?。記者從多家旅游企業(yè)了解到，市場(chǎng)上出現(xiàn)部分游客的泰國(guó)游退改，旅行社都為這些游客辦理了退改手續(xù)。

但是，也有部分游客對(duì)此持不同看法，游客鄧先生表示：“我反而覺(jué)得現(xiàn)在去泰國(guó)是相對(duì)安全的，因?yàn)槿鐣?huì)都在關(guān)注王星的熱點(diǎn)事件，當(dāng)?shù)氐木綉?yīng)該也會(huì)更加重視游客安全，我不打算退票，大家都不去反而更好，不用人擠人了?！?/p>

外國(guó)人過(guò)中國(guó)年

過(guò)境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)均延長(zhǎng)為240小時(shí)的政策出臺(tái)，為中國(guó)文旅與餐飲發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

在海外社交媒體平臺(tái)上，記者看到不少海外博主曬中國(guó)旅游的經(jīng)歷。一位海外博主贊嘆道：“Amazing，廣州的夜景實(shí)在令人震撼，地鐵站里居然還藏著購(gòu)物中心，還有很多我們沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的品牌?！庇浾吡私獾?，外國(guó)人來(lái)中國(guó)旅游熱衷于品嘗中國(guó)美食，如韓國(guó)游客喜歡吃小籠包、羊肉串、北京烤鴨等，還對(duì)打香篆沉浸式體驗(yàn)、旗袍旅拍等充滿(mǎn)東方文化特色的項(xiàng)目感興趣。

“不少外國(guó)友人早上品嘗完桃園館的早茶，夜宵到荔灣亭體驗(yàn)地道夜茶，或者喝杯小酒，品份生蠔，他們都特別喜歡這種體驗(yàn)式的生活方式?！鄙钤趶V州的陳先生最近兩個(gè)月觀察到，廣州外國(guó)友人似乎多了起來(lái)，在廣州塔等地標(biāo)性建筑物都隨處可見(jiàn)他們的身影。

在深圳，記者走訪(fǎng)南頭古城時(shí)，也不時(shí)發(fā)現(xiàn)有外國(guó)友人前來(lái)“打卡”?！吧钲诰尤挥腥绱斯爬系囊幻?，讓我有點(diǎn)意外?！币幻鈬?guó)游客表示，南頭古城的這些古建筑很有特色，讓他對(duì)中國(guó)，對(duì)深圳有了新的認(rèn)識(shí)。

“中國(guó)的高鐵真的很舒適，手機(jī)支付很方便，年輕人都很友好，中國(guó)菜也很有特色。”一名近期來(lái)到上海旅游的德國(guó)游客在某社交平臺(tái)分享其上海游玩的經(jīng)歷時(shí)表示。

值得一提的是，此前一直困擾不少外國(guó)游客的支付問(wèn)題，去年以來(lái)有了飛躍的進(jìn)展。2024年3月，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化支付服務(wù)提升支付便利性的意見(jiàn)》對(duì)外公布，滿(mǎn)足外籍來(lái)華人員多樣化支付服務(wù)需求是其中重要內(nèi)容。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)央行分別在上海、北京、深圳、廣州、浙江、江蘇、成都、西安等地召開(kāi)優(yōu)化支付服務(wù)推進(jìn)會(huì)，共同推動(dòng)優(yōu)化支付服務(wù)工作。

當(dāng)前，不少地區(qū)都優(yōu)化了支付服務(wù)。比如，深圳印發(fā)《深圳市關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化支付服務(wù)打造全域支付示范區(qū)的工作方案》，提升境外人士支付“絲滑度”；上海在3.9萬(wàn)臺(tái)外卡POS機(jī)基礎(chǔ)上，新鋪設(shè)覆蓋6.5萬(wàn)家商戶(hù)的9.5萬(wàn)臺(tái)外卡POS機(jī)，總量在全國(guó)領(lǐng)先。

在近期召開(kāi)的外交部例行記者會(huì)上，發(fā)言人郭嘉昆表示，隨著中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍，各項(xiàng)便利化措施不斷優(yōu)化，越來(lái)越多外國(guó)游客來(lái)中國(guó)“打卡”。去年全年，各口岸出入境外國(guó)人達(dá)到6488.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)82.9%，其中免簽入境2011.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)112.3%。剛剛過(guò)去的元旦假期，外國(guó)人入境人次同比增長(zhǎng)近34%。

責(zé)編：葉舒筠

校對(duì)：劉星瑩