證券時報網(wǎng)
葉玲珍
2025-02-21 21:07
蘋果的新品并沒有讓消費者感到驚喜。
2月20日，蘋果用一則不到13分鐘的簡短視頻，推出了iPhone 16家族的新機型。
上周，蘋果CEO庫克宣布即將發(fā)布新產(chǎn)品時，外界普遍預(yù)測是蘋果繼2022年發(fā)布第三代iPhone SE之后，時隔三年再次推出的新一代iPhone SE。
而從實際發(fā)布內(nèi)容來看，蘋果此次的新品命名為iPhone 16e，沿用了數(shù)字系列，蘋果官網(wǎng)也下架了第三代iPhone SE，這意味著SE系列將退出歷史舞臺。
“換湯不換藥”的蘋果并沒有讓消費者感到驚喜。
從產(chǎn)品本身來看，相比4.7英寸的第三代iPhone SE，iPhone 16e和iPhone 16一樣是6.1英寸大?。挥蒙狭俗钚碌腁18芯片，但是“砍”了一顆GPU核心；沒有靈動島功能，而是沿用了iPhone 14的“劉海屏”，且只有一個攝像頭和僅有黑白兩種配合；優(yōu)點是支持Apple智能，以及持久的電池續(xù)航，視頻播放最長可達26小時……
蘋果發(fā)布iPhone 16e之后，官網(wǎng)停售了iPhone 14/14 Plus 和 iPhone SE，iPhone 16e也由此成為了蘋果官網(wǎng)在售機型中最便宜的iPhone。但對于國內(nèi)用戶來說，作為一款入門級的產(chǎn)品，如此配置加上4499元的起售價，并不具備足夠的吸引力，有網(wǎng)友表示，國補優(yōu)惠后的iPhone 16更具性價比。
蘋果最新公布的季報數(shù)據(jù)顯示，iPhone營收同比下降且不及市場預(yù)期，大中華區(qū)更是成為蘋果唯一一個營收同比下滑的市場。不過，相比承擔(dān)iPhone銷售增長的厚望，搭載了蘋果首款自研基帶芯片C1的iPhone 16e，或許有其他更重要的作用。
自研基帶芯片終于登場
作為一款定位為中端市場的入門級iPhone，和每年秋季發(fā)布的數(shù)字系列和Pro系列所獲得關(guān)注度不同，iPhone 16e的亮相并不隆重，蘋果官方也沒有舉辦發(fā)布會，只是在官網(wǎng)發(fā)布了一則簡短的視頻。
在多位業(yè)內(nèi)人士看來，關(guān)于iPhone 16e，不容忽視的一條信息是這款機型搭載了蘋果首款自研基帶芯片C1，這是一個重要的突破。
不過，對于這一點，蘋果在官網(wǎng)僅用了兩句話進行介紹：C1 進一步拓展了蘋果芯片的優(yōu)勢，這是首款蘋果設(shè)計的調(diào)制解調(diào)器，也是iPhone迄今能效最高的調(diào)制解調(diào)器，具備快速穩(wěn)定的5G蜂窩網(wǎng)絡(luò)連接性。包括 C1 在內(nèi)的蘋果芯片、全新內(nèi)部設(shè)計與iOS 18 的先進電源管理相結(jié)合，共同造就了出類拔萃的電池續(xù)航表現(xiàn)。
對于自研芯片，蘋果一直以來雄心勃勃，不僅僅是為了擺脫對供應(yīng)商的依賴，更是為了自身完整體系的構(gòu)建。目前，除了外界所熟知的應(yīng)用于iPhone、iPad和Mac上的AI系列和M系列芯片之外，在無線芯片方面，蘋果近年來也持續(xù)推出W系列、H系列芯片。
在智能手機設(shè)備中，基帶芯片負責(zé)處理無線通信的大部分任務(wù)，包括信號的調(diào)制和解調(diào)。調(diào)制解調(diào)器是基帶芯片的關(guān)鍵組件，和其他模塊一同組成基帶芯片，實現(xiàn)手機上網(wǎng)、通話等通訊功能。
高通作為全球基帶芯片市場的領(lǐng)導(dǎo)者，從2010年開始和蘋果合作。隨著iPhone銷量的不斷增長，高通也獲得了高額的芯片銷售和專利授權(quán)費用。為了擺脫對高通的依賴，蘋果引入了英特爾為iPhone供應(yīng)基帶芯片，這也為后續(xù)蘋果和高通的專利訴訟埋下伏筆。
2019年，關(guān)于基帶芯片，蘋果發(fā)生了兩件大事。
一是和高通達成了一項為期6年的許可協(xié)議，直到2024年蘋果仍將向高通采購5G基帶芯片；二是英特爾黯然退出5G智能手機調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)，蘋果隨后收購了英特爾的智能手機調(diào)制解調(diào)器和基帶芯片部門，開啟了自主研發(fā)之旅。
自研基帶芯片面臨著諸多挑戰(zhàn)，過去5年間，關(guān)于蘋果自研5G基帶芯片進展的新聞不斷，也多次傳出蘋果要放棄自研的消息，直到去年末，蘋果自研5G調(diào)制解調(diào)器在今年春季亮相的消息落地。
獨立分析機構(gòu)Canalys最新發(fā)文稱，Apple C1標志著蘋果在自主研發(fā)芯片方面邁出了重要一步。借助自家5G基帶和軟件平臺，蘋果實現(xiàn)了更高的能效，降低了AI功能帶來的功耗。這一舉措不僅提升了成本競爭力，還增強了連接能力，對于開啟移動設(shè)備的新應(yīng)用場景至關(guān)重要。
為避免損害用戶的體驗，蘋果對于將新技術(shù)應(yīng)用于iPhone數(shù)字系列上一向保持謹慎。由此來看，蘋果借助iPhone 16e首發(fā)C1便不難理解，作為入門級產(chǎn)品，SE系列在iPhone整體出貨量中的占比并不高。
可以預(yù)見的是，隨著iPhone 16e亮相，蘋果自研基帶正式進入市場驗證階段。不過，由于蘋果和高通的合作協(xié)議延長至2027年，蘋果是否會在近兩年將自研基帶用于每年秋季發(fā)布的iPhone上，仍是一個未知數(shù)。據(jù)路透社報道，蘋果硬件技術(shù)高級副總裁約翰尼·斯魯吉(Johny Srouji)表示，“C1是一個開始，我們將在每一代產(chǎn)品中不斷改進這項技術(shù)，以便它成為我們的一個平臺，讓我們的產(chǎn)品真正與眾不同。”
海外或是主要目標市場
隨著官網(wǎng)下架了iPhone 14/14 Plus 和 iPhone SE，iPhone 16e由此成為了蘋果官網(wǎng)在售機型中最便宜的iPhone。不過，這一價格在國內(nèi)消費者心目中，或許并不具備足夠的吸引力。
官網(wǎng)發(fā)布的價格顯示，iPhone 16e可選存儲容量有128GB、256GB和512GB三檔，價格分別為4499元、5499元、7499元。與蘋果自身的其他iPhone產(chǎn)品相比，今年1月20日起，在天貓、京東等平臺購買蘋果手機同樣可以享受政府補貼，原價5999元的128GB iPhone 16，在疊加國補和電商平臺補貼后的價格為4499元。
在iPhone 16e之前，iPhone SE系列產(chǎn)品在國內(nèi)的銷量占比并不理想，前代產(chǎn)品由于單手操作的便利性，主要吸引“小屏黨”用戶的青睞。如今，iPhone 16e舍棄了“小屏”屬性，以現(xiàn)有的配置來看，能否撬動安卓陣營的用戶，也是一個未知數(shù)。
目前來看，除了首款自研的調(diào)制解調(diào)器，iPhone 16e的另一大特點是搭載了最新的A18芯片，支持 “Apple Intelligence”（蘋果智能）。
對蘋果來說，Apple Intelligence需要盡快在中國市場落地。從2023年開始，AI就已經(jīng)成為了智能手機廠商的研發(fā)重點，華為、小米、vivo等主流廠商都快速推出搭載大模型的系列手機。蘋果雖然在2024年6月推出了Apple Intelligence，并與OpenAI達成合作，將ChatGPT融入蘋果生態(tài)，但在中國市場，蘋果AI進展緩慢。
這或多或少地影響了蘋果在中國市場的銷量。2024年第四季度，蘋果iPhone業(yè)務(wù)收入為691.38億美元，同比下降0.8%，低于市場預(yù)期；蘋果大中華區(qū)收入為185.13億美元，同比下降11.08%，是蘋果在主要市場中唯一一個出現(xiàn)收入下滑的市場。蘋果CEO庫克在回應(yīng)大中華區(qū)營收下降時也表示，未在中國市場推出蘋果智能對收入造成影響，蘋果智能只在少數(shù)英語國家使用，這些市場的銷售表現(xiàn)優(yōu)于未推出的地區(qū)。
蔡淑敏攝
隨著國行Apple Intelligence呼之欲出，蘋果能否減輕在中國市場的銷售壓力，仍有待時間驗證。在天風(fēng)國際分析師郭明錤看來，至今尚無證據(jù)顯示Apple Intelligence能推動硬件換機潮與貢獻服務(wù)營收。不過，長期來看，AI掀起換機潮是確定的趨勢。Counterpoint Research報告預(yù)測，GenAI（生成式）智能手機出貨量在未來將會經(jīng)歷顯著的增長，增速會從2025年起加快，到2028年GenAI智能手機將占全球智能手機出貨量的54%以上，存量將超過10億部。
放大到全球市場，作為入門級的iPhone 16e或?qū)⑵鸬疥P(guān)鍵作用。在Canalys分析師看來，iPhone 16e在拉美和東南亞等價格敏感的市場中具有強大的吸引力，6.1英寸的顯示屏為舊設(shè)備用戶提供了熟悉的過渡體驗，幫助他們更順利地融入蘋果生態(tài)系統(tǒng)。此外，蘋果對新興市場的關(guān)注旨在彌補中國和日本等成熟市場增長放緩的趨勢，確保長期的市場多樣化。
Canalys同時強調(diào)，盡管iPhone 16e是蘋果產(chǎn)品組合中的重要補充，但蘋果必須戰(zhàn)略性地分配資源，評估市場對入門級iPhone的需求。過分強調(diào)iPhone 16e可能會對蘋果品牌定位產(chǎn)生意外影響。蘋果在其旗艦設(shè)備上進行了大量投資，若入門級和高端機型之間的差距縮小，可能導(dǎo)致產(chǎn)品定位沖突，進而削弱旗艦機型的吸引力。在經(jīng)濟實惠與差異化之間找到平衡，將是保護蘋果品牌價值并擴展市場份額的關(guān)鍵。
記者 蔡淑敏
文字編輯 馬杰克
版面編輯 孫霄
