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證券時(shí)報(bào)網(wǎng)訊，東吳證券研報(bào)指出，1）微信小店”自視頻號(hào)小店升級(jí)而來(lái)，入駐門(mén)檻有所降低。從2024年8月25日起，騰訊將視頻號(hào)小店正式升級(jí)為微信小店。新版本微信小店進(jìn)一步簡(jiǎn)化了商家入駐流程，優(yōu)化品牌認(rèn)證和店鋪命名體系，降低入駐門(mén)檻和保證金要求。2）微信小店上線(xiàn)送禮物功能，有望創(chuàng)造新消費(fèi)場(chǎng)景拉動(dòng)新消費(fèi)需求。通過(guò)微信“送禮物”這一功能，微信有望成為用戶(hù)購(gòu)物的新入口，從而提升在電商領(lǐng)域的滲透率。同時(shí)微信商家可以借助社交平臺(tái)更高效地觸達(dá)消費(fèi)者，并通過(guò)“送禮物”功能提升用戶(hù)的消費(fèi)頻率，增強(qiáng)微信店鋪的用戶(hù)黏性。3）微信小店上線(xiàn)送禮物功能，有望創(chuàng)造新消費(fèi)場(chǎng)景拉動(dòng)新消費(fèi)需求。微信小店的“送禮物”功能流程簡(jiǎn)單明了。贈(zèng)送方只需選擇禮物款式、瀏覽金額并在“送禮物”頁(yè)面選擇收禮人，完成支付后，禮物將自動(dòng)發(fā)送。4）美妝品類(lèi)與送禮場(chǎng)景契合度較高，線(xiàn)上代運(yùn)營(yíng)公司有望借此獲得新渠道帶來(lái)的紅利，國(guó)貨美妝品牌布局領(lǐng)先有望受益。微信小店的“送禮物功能有望成為用戶(hù)購(gòu)物的新入口，因此可以關(guān)注這一線(xiàn)上新渠道可能帶來(lái)的美護(hù)板塊投資機(jī)會(huì)。建議關(guān)注：巨子生物、珀萊雅、華熙生物等。

校對(duì)：楊立林