券商中國
張艷芬
2025-01-04 10:46
2025年鐘聲敲響，雖然假期只有1天，卻并不影響人們對跨年出游儀式感的追求。
多家在線旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期短途游市場火熱，“跨年酒店”搜索熱度大增。與此同時，在攜程平臺上，跨年期間入境游訂單量翻倍，來自日韓的訂單漲幅尤為明顯。
具體來看，攜程數(shù)據(jù)顯示，12月31日晚，國內(nèi)酒店預訂量環(huán)比上周同期增長超150%，其中，含溫泉標簽、影音房標簽的酒店預訂量均增長超50%。來自90后和00后的跨年酒店訂單占比近60%。
除了宅度假外,也有很多人選擇用爬山登高開啟新的一年，這一趨勢直接推動了山岳類景區(qū)訂單上漲。峨眉山、黃山、天門山等山岳類景區(qū)成為了游客們爭相預訂的熱門目的地。攜程景點玩樂業(yè)務數(shù)據(jù)顯示，近一周“登山”相關搜索熱度環(huán)比增長超80%。
寺廟游也成為了今年元旦假期的一大亮點，在新年第一天通過祈福等方式清凈身心，祈求新的一年平安順遂。攜程平臺上，跨年期間寺廟類景區(qū)的門票訂單量環(huán)比增長超220%。
此外，游博物館等本地玩法的熱度也在不斷上升，攜程平臺上，近一周博物館熱度增長30%。例如上海博物館在12月31日晚舉辦“眾神的派對——古埃及文明大展迎新奇妙夜”活動，觀眾在博物館里一邊觀展一邊參與多維度互動體驗，迎接新一年的到來。
同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，元旦假期短途游市場火熱。該平臺上，2025年元旦“跨年酒店”相關搜索熱度同比上漲超過70%，城市周邊游酒店預訂熱度同比上漲近兩成。北京是2025年跨年酒店預訂最熱門的城市，跨年夜倒計時，各類燈會都吸引了游客前往。此外，中國游客也開始挖掘更多小眾目的地，海南瓊中、黑龍江伊春、遼寧遼陽、新疆克拉瑪依等城市酒店預訂熱度同比增長超過40%。
車程2小時內(nèi)的高鐵游也是人們元旦出行的熱門選擇，元旦當天各城市群內(nèi)部核心城市之間的高鐵預訂熱度快速上漲，部分熱門線路出現(xiàn)售罄。此外，主題公園紛紛推出跨年煙花秀，吸引了大批年輕游客。此外也有不少游客選擇拼假出行，在元旦節(jié)前或節(jié)后請假2天，拼出5天的假期放松一下。
1月1日，飛豬發(fā)布《2025元旦假期出游快報》也顯示，國內(nèi)高星酒店預訂需求依然強勁，近一周預訂量同比去年同期增長超40%；出境游人均預訂量同比去年雙位數(shù)增長，消費者在選擇出境旅游跨年時，更傾向于一次性玩得更多樣、更豐富。
社交媒體上，今年元旦去新疆博爾塔拉自駕至賽里木湖、到云南昭通觀賞“高原精靈”黑頸鶴、前往貴州畢節(jié)體驗非遺文化等旅行“攻略”火熱。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，今年元旦假期，新疆博爾塔拉、云南德宏、昭通以及貴州畢節(jié)、安順等西部城市脫穎而出，成為“黑馬目的地”。
在玩法上，消費者跨年出游更加注重儀式感、氛圍感。而自駕游成為元旦出游主流方式，飛豬數(shù)據(jù)顯示，山東淄博、湖北恩施、新疆哈密等地租車商品預訂量翻倍增長。
“冰雪游”仍是主流。據(jù)飛豬平臺數(shù)據(jù)，今年元旦，黑龍江、吉林、新疆、河北等地因“冰雪游”而尤為火爆，成都、武漢、紹興、無錫等地的室內(nèi)冰雪場所門票銷量大增，滑雪、溫泉、霧凇漂流等冰雪玩法深受消費者喜愛；而前往海南、廣西、廣東等南方地區(qū)的“避寒游”則在入冬后迎來了一波預訂高潮。
飛豬平臺上，出境游延續(xù)2023年以來的高增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月1日凌晨，出境游商品預訂量同比去年增幅近70%，國際租車預訂量同比去年增長超70%，其中美國、澳大利亞、新西蘭、埃及、沙特阿拉伯等目的地租車熱度排名靠前。
值得一提的是，隨著入境免簽政策便利度提升，近期還有越來越多的外國旅客到中國打卡。攜程數(shù)據(jù)顯示，12月31日至1月1日，整體入境游訂單量同比增長翻倍，其中來自韓國和日本這兩個相鄰國家的入境游訂單量分別同比增長215%、145%。
在消費方面，攜程觀察到，許多入境的外國旅客更傾向于選擇高星級酒店入住，尤其是對日韓旅客來說，他們花在交通出行上的費用比歐美等地的遠途旅客更少，所以他們也有更多的消費預算可以花在吃、住、玩方面。以韓國旅客為例，跨年期間他們選擇的下榻地有近60%是高星酒店。
