券商中國
余世鵬
2025-01-23 23:27
1月23日晚間，舍得酒業(yè)(600702)發(fā)布業(yè)績預(yù)減公告，經(jīng)財務(wù)部門初步測算，預(yù)計2024年度實現(xiàn)凈利潤3.2億元到4.2億元，同比減少76.29%到81.93%；扣非凈利潤為3.66億元到4.66億元，同比減少72.85%到78.68%。
2024年，白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期，面臨需求放緩、庫存高企、價格下行等諸多挑戰(zhàn)，酒企普遍承壓。在此行業(yè)形勢下，日前中國酒業(yè)協(xié)會也呼吁行業(yè)主動調(diào)低預(yù)期，主動盈虧贏得未來。
面對此次業(yè)績預(yù)減，舍得酒業(yè)在公告中表示，2024年，白酒行業(yè)整體仍處于調(diào)整期，行業(yè)競爭進一步加劇，白酒產(chǎn)品銷售承壓，客戶信心仍處于修復(fù)階段，特別是次高端產(chǎn)品消費需求仍待恢復(fù)。
不過，舍得酒業(yè)進一步強調(diào)，公司堅持長期主義，主動實施“控量挺價”策略，積極協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動銷，為消化渠道庫存及后續(xù)銷售提供強力支撐；同時，舍得酒業(yè)加大產(chǎn)品升級力度，階段性提高品牌建設(shè)的市場投入。
據(jù)了解，舍得酒業(yè)當前業(yè)績雖面臨著階段性承壓，但該公司核心單品價格體系保持穩(wěn)定。目前，智慧舍得、品味舍得、舍之道批價分別達500元及以上、360元及以上、160元及以上，較2024年年初均實現(xiàn)了不同程度的價格提升。
“價格是白酒品牌的生命線?！卑拙菩袠I(yè)分析師蔡學飛對記者表示，舍得酒業(yè)整體價盤穩(wěn)定、核心單品價格堅挺，有助于企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營。
蔡學飛進一步指出，舍得酒業(yè)2024年在科創(chuàng)、增產(chǎn)擴能等重大項目上持續(xù)發(fā)力，這些項目必然需要前置投入大量的人力、物力與財力，短期內(nèi)不可避免地會對業(yè)績產(chǎn)生影響。但長遠來看，這些舉措將進一步提升產(chǎn)品品質(zhì)、夯實產(chǎn)能基礎(chǔ)，有望持續(xù)提升舍得老酒的品質(zhì)和市場競爭力。
證券時報·e公司記者了解到，舍得酒業(yè)旗下龍池生態(tài)釀酒車間已于2024年12月9日點火投產(chǎn)，預(yù)計將年產(chǎn)基酒8400噸。
針對2025年發(fā)展規(guī)劃，舍得酒業(yè)表示，公司將繼續(xù)堅持品牌向上、渠道向下、全面向C的策略，聚焦重點市場、重點客戶、重點渠道。舍得酒業(yè)希望借此加大消費者培育力度，持續(xù)通過精益創(chuàng)新挖掘潛力，不僅要堅定不移打造大單品，還要重視各價位段產(chǎn)品的均衡布局，不斷提升公司綜合競爭力，進一步推動公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
中國酒業(yè)評論人肖竹青對記者表示，雖然2024年舍得酒業(yè)盈利放緩、業(yè)績承壓，但舍得酒業(yè)擁有“老酒+名酒”的差異化優(yōu)勢，發(fā)展基本面并未改變。隨著大單品品味舍得渠道庫存改善，以及沱牌特級T68、舍之道等大眾酒持續(xù)放量，2025年舍得酒業(yè)有望輕裝上陣，長期發(fā)展可期。
面對酒類消費形勢根本性變化，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉指出，如何避免淘汰出局，答案并不復(fù)雜，就是要突破認知的局限。首先，要突破存量市場的認知陷阱，不管產(chǎn)業(yè)是否處于存量市場，都應(yīng)保持增量思維，這是任何產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展不可缺失的源動力。但有時，偽創(chuàng)新也會使有些企業(yè)誤入“內(nèi)卷”的怪圈，真正的增量思維就是不可復(fù)制的差異化+足夠打動人心的產(chǎn)品。其次，站在更長遠的歷史階段看當下的產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)，把好產(chǎn)品做優(yōu)，優(yōu)品做精，精品求變，不斷推陳出新。
在宋書玉看來，消費者追求更高品質(zhì)的訴求永遠不會過時，且不可逆轉(zhuǎn)，只不過消費者希望用更合理的價格買到更高品質(zhì)的美酒，這才是消費持續(xù)升級和理性迭代的本質(zhì)，也是創(chuàng)新破局的秘鑰所在。
