券商中國
江聃
2025-01-27 11:55
編者按
蛇年春節(jié)，消費市場活力涌動，“新鮮感”“花式服務”等成為滬市公司吸引流量、激發(fā)消費潛力的關鍵詞。為展現(xiàn)滬市公司迎新春面貌，證券時報聯(lián)合上交所策劃推出“滬市迎新春‘蛇么都有’欄目”，展現(xiàn)滬市消費、文旅、家電、汽車、電子等領域企業(yè)積極備戰(zhàn)春節(jié)消費市場的精神面貌，感受消費市場的熱度與活力。
“爆改”“跨界”扎堆亮相、大IP加持電影“新春檔”、“福利”“福袋”給實惠……在春節(jié)消費旺季比拼“新鮮感”，解鎖“新需求”，成為蛇年春節(jié)大消費行業(yè)吸引流量的“密碼”。記者從多家滬市消費類公司獲得的信息顯示，今年春節(jié)檔，多家企業(yè)積極籌劃，造場景、改模式、玩創(chuàng)意，爭相吸引人氣，激發(fā)大眾消費潛力。
“IP”加持 提前“圈定”觀影者
用大IP“碰撞”時下消費者的觀影需求，成為春節(jié)檔多檔影片預售的策略。
票房預售數(shù)據(jù)顯示，自1月19日開啟預售以來，春節(jié)檔電影短期內預售票房連破紀錄：首日預售總票房超去年首日，截至1月20日9時16分，預售總票房突破2億元，刷新最快破2億元紀錄。
截至1月24日，春節(jié)檔電影預售總票房已近5億元，刷新中國影史春節(jié)檔預售紀錄。
“2025年春節(jié)檔共有6部電影集結，其中，中國電影出品、發(fā)行影片共5部?！敝袊娪跋嚓P人士表示，“其中，主出品、主發(fā)行電影《射雕英雄傳：俠之大者》定檔大年初一，截至1月24日預售票房已突破2億元，居春節(jié)檔預售票房第一?！?/p>
業(yè)內普遍對春節(jié)檔影片持樂觀態(tài)度。橫店影視表示，公司全資子公司橫店影業(yè)投資了春節(jié)檔影片《射雕英雄傳：俠之大者》和《熊出沒·重啟未來》，“2025年春節(jié)檔市場潛力大，一季度電影市場有望迎來快速升溫”。
上海電影表示，蛇年春節(jié)檔影片題材類型豐富，IP基礎受眾廣泛，主創(chuàng)陣容強大，2025年春節(jié)檔有望再創(chuàng)佳績。根據(jù)拓普數(shù)據(jù)，春節(jié)檔大盤預計83.5億元，可能打破此前由2024年保持的80.16億元的影史紀錄，為2025年票房打下堅實的基礎。
為了抓住春節(jié)檔這個一年一度的消費旺季，多家滬市公司也在積極部署。橫店影視表示，春節(jié)前新開影院9家，同時，旗下影院升級放映設備，全面提升影院服務，優(yōu)化觀影體驗。
上海電影透露，公司將通過專業(yè)化的數(shù)據(jù)分析及服務能力，全面加大排片力度，同時，積極推出各類電影周邊產品、異業(yè)合作、春節(jié)民俗活動，深度融合電影文化與傳統(tǒng)文化。
“爆改”“跨界” 解鎖流量密碼
蛇年春節(jié)前，“爆改”風吹到了上海零售業(yè)。不久前，上海首家學習胖東來模式的自主調改店——位于金山萬達廣場的永輝超市開業(yè)。這家永輝超市在全國開出的第36家“胖改店”，憑借滬上首家的“新鮮感”，實現(xiàn)了話題和消費者雙重“流量”的導入。
來自永輝超市的數(shù)據(jù)顯示，截至1月22日，公司在福州、北京、上海、天津、重慶、鄭州等18個城市已完成調改41家門店。調改門店業(yè)績表現(xiàn)突出，如1月15日永輝超市奧體店調改開業(yè)后，近日創(chuàng)下單日銷售額近300萬元的紀錄，調改前日均銷售額45.95萬元，調改后達到211.36萬元，日均客流從4391人增加到15678人，激活整個奧體中心商圈。
商超百貨業(yè)升級迭代的“熱詞”不僅“爆改”。沖破“次元壁”的跨界，已成為解鎖消費新增量的“密碼”。借著2024年以來“谷子店融合老商場”的話題度，百聯(lián)股份打造的二次元地標“百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場”于1月17日迎來日本著名模型玩具老牌廠商壽屋的全國首店，儼然有南京路消費新地標之勢。
新世界則表示，公司在1月24日至2月15日期間，在新世界城舉辦“蛇顏悅色 新年「儂」耀紅”為主題的促銷，其中與泛二次元相關的活動“卡皮巴拉 年在一起”，1月24日當天快閃開業(yè)，已吸引諸多消費者前來打卡。
福利新品集結 線上線下均實惠
傳統(tǒng)消費旺季，少不了福利、滿減、直降等“實惠”措施。不久前發(fā)放的“南京路步行街”消費券，兼具“噱頭”和“實惠”，給春節(jié)檔添了“一把火”。
據(jù)了解，新世界將開啟“「蛇」舞新春 福滿新世界”促銷活動，憑借南京路步行街促銷優(yōu)惠券以及公司補貼券，借傳統(tǒng)節(jié)日消費熱潮吸引顧客。
此外，直降也是消費者喜聞樂見的“實惠”。永輝超市今年的“年貨節(jié)”，線上首次取消了湊單滿減活動，改為爆品直降，消費者還可以參與超值換購等活動。
年貨年禮消費方面，食品飲料推新品、玩創(chuàng)意的力度也在加大?！?月，公司產品在傳統(tǒng)渠道深度滲透，終端門店鋪貨率顯著提升?！睎|鵬特飲相關人士表示。春節(jié)前夕，作為自駕出行選擇之一的東鵬特飲銷售額實現(xiàn)亮眼增長。與此同時，該公司新推出的“補水啦”定位年輕消費群體，在市場上熱度也持續(xù)攀升。
休閑食品行業(yè)則將“跨界”創(chuàng)意作為新增量。例如，良品鋪子攜手“中國京劇”IP，在禮盒上展現(xiàn)京劇臉譜和傳統(tǒng)裝飾圖案，布局年貨市場。
